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本报综合消息受全球经济低迷的影响，今年第一季度，美国网络广告出现了3年来第一次环比下滑。根据互动广告提供的数据，第一季度美国网络广告容量为58亿美元，相比去年第四季度有所下滑，这也终结了网络广告连续13个季度的增长。
美国媒体分析认为，下降的数据表明，全球经济放缓开始影响到美国互联网广告市场。原油价格节节攀升、经济增长放缓将严重影响到广告客户的广告预算。
不过和去年同期相比，第一季度的网络广告仍然增长了18%。需要强调的是，去年第四季度是圣诞购物旺季，因此网络广告也会表现抢眼，相比第四季度有所下降并不意外。
对网络广告进行季度分析的普华永道公司表示，美国网络广告开支的基本面仍然是积极的，未来仍然会保持增长。IDC最近在一份报告中也表示，尽管可能的经济衰退会使美国广告市场在今年萎缩7%，但网络广告市场仍然将增长15%～20%。IDC还预测，未来5年后美国网络广告市场将翻一番。
相比美国，英国的网络广告呈现了良好的涨势。根据英国市场分析机构恩德斯公司的数据，今年英国网络广告将增长26.4%，达到35.6亿英镑，约合70亿美元，而电视广告将同比下降2.5%，为33.9亿英镑，网络广告将第一次超过电视广告。其中，持续增长的网上消费、消费者电子商务等业务，推动了网络广告尤其是搜索广告的强劲增长。Google则将成为英国网络广告增长的最大赢家。今年，Google将拿下英国搜索广告市场80%的份额，而去年只有78%。
编者点评: 从英国网络广告的涨势可以看出，我们完全没有必要对美国未来网络广告的发展感到担忧。在未来，经济环境的发展将迫使广告客户削减广告预算，并寻求更高效的营销渠道，加速广告预算由传统媒体向新媒体的转移。
美国媒体分析认为，下降的数据表明，全球经济放缓开始影响到美国互联网广告市场。原油价格节节攀升、经济增长放缓将严重影响到广告客户的广告预算。
不过和去年同期相比，第一季度的网络广告仍然增长了18%。需要强调的是，去年第四季度是圣诞购物旺季，因此网络广告也会表现抢眼，相比第四季度有所下降并不意外。
对网络广告进行季度分析的普华永道公司表示，美国网络广告开支的基本面仍然是积极的，未来仍然会保持增长。IDC最近在一份报告中也表示，尽管可能的经济衰退会使美国广告市场在今年萎缩7%，但网络广告市场仍然将增长15%～20%。IDC还预测，未来5年后美国网络广告市场将翻一番。
相比美国，英国的网络广告呈现了良好的涨势。根据英国市场分析机构恩德斯公司的数据，今年英国网络广告将增长26.4%，达到35.6亿英镑，约合70亿美元，而电视广告将同比下降2.5%，为33.9亿英镑，网络广告将第一次超过电视广告。其中，持续增长的网上消费、消费者电子商务等业务，推动了网络广告尤其是搜索广告的强劲增长。Google则将成为英国网络广告增长的最大赢家。今年，Google将拿下英国搜索广告市场80%的份额，而去年只有78%。
编者点评: 从英国网络广告的涨势可以看出，我们完全没有必要对美国未来网络广告的发展感到担忧。在未来，经济环境的发展将迫使广告客户削减广告预算，并寻求更高效的营销渠道，加速广告预算由传统媒体向新媒体的转移。