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纵然有着庞大的人口基数，以及理论层面的读者群，但是中国图书市场的学术图书销售得并不很好，3000册几乎成了一个瓶颈。这跟欧美国家的学术图书的销售不能同日而语。深究原因，除了图书本身的些许缺憾之外，营销是一个很重要的原因。本文结合个案，详细分析了学术图书的营销模式，既有传统的，也有现代的，以求有益于当下学术图书市场。