爱马仕:当代手工艺大师

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  一向很擅长在静态中展示工艺的爱马仕绝对是位布展高手。一场看似简单的新品鉴赏会,在放到了马德里的一座老宅后,仍然做出了悦目的品质—不是秀场,却依然很动感。
  今年的主题是“当代手工艺大师”,在全球多个2011年度秋冬新品的媒体鉴赏会中,由西班牙设计师CludeSac设计的马德里站无疑是这些纷繁展示中的璀璨之星。整个展示在马德里市中心的一座老宅中举行,这座老宅华丽而气派,展览秉承了爱马仕特有的诗意与浪漫的文艺气质,以九个不同的大型装置将其产品进行了另类的诠释。在这样华丽的环境中隐藏着的展览,会“从内心产生一种自然之美、创意之美有所领悟的情感”。这其实也是爱马仕全球艺术总监Pierre Alexis Dumas对于参观者的预期。
  设计师在入口处就放置了六个牵线木偶,将人带入了《木偶奇遇记》的奇幻之旅,木偶们围绕着桌子排列,桌子上陈列着今年新款的蓝白系列瓷器,他们表情生动,做出各种表情,与皮诺曹有着几分神似,而源自于手工的木匠活虽然朴实,却成为了具有启发性的开场白。
  丝巾是可以用来当家的。在展厅的一个区域,最新款的丝巾错落有致地包裹在悬浮着的气球上,五彩斑斓的丝巾仿佛像五彩的幽灵一样;在邻近的另一个房间中堆放着许多标记着易碎物品的箱子,设计师将丝巾与手提包放在了里面,只有打开箱子后,才能看到展示的物品,而此时,箱子里会播放《胡桃夹子》的音乐,来自于童话故事的音乐将眼前的情境与童话故事联系了起来,也强化了商品印象与品牌的认同感。
  浅显易懂的展示商品总是让人会心一笑,此次男士配饰展区是最大的惊喜。爱马仕标志性的品牌形象—马,被运用在这个展区中,设计师在空间中搭建出了众多薄薄的木马展架,并为它们系领带、戴帽子、穿鞋子,在马头上挂着的那一系列领带看起来就像马鬃一样。
  在其他部分的主题展示中,设计师也都大胆地使用了许多如装饰花盆和鞋盒等这样的普通物件作为空间主体,而在最后一个展区,设计师甚至就将这些新品悬挂在了墙壁上,这种通常用来悬挂工具的工作墙背景体现出了爱马仕产品序列的美感。
  
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