【摘 要】
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来自媒介的消息首先影响一批比较敏锐和积极的人，他们最先形成看法和观点，并将他们的所见所闻所想传递给周围的人，这种人被传播学者称为'意见领袖'（Opinion Leader）。'
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来自媒介的消息首先影响一批比较敏锐和积极的人，他们最先形成看法和观点，并将他们的所见所闻所想传递给周围的人，这种人被传播学者称为'意见领袖'（Opinion Leader）。'名人广告'、'名流公关'正是通过意见领袖的作用来影响受众的观念和行为的。传统意义上的意见领袖大都是在圈子里有威望、见多识广、能力强而且比其'追随者'能更为方便、更多接触媒介的人，他们可以传播一些并不为人所知的新闻信息，也可以就某件新闻事实发表自己的见解和意见，对他人的看
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