【摘 要】
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新媒体执政是指执政党和政府适应新媒体传播规律,利用新媒体资源传播执政信息、引导公众舆论和政治参与、形成党和政府与人民共同进行国家治理的执政方式。新媒体执政的主体
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新媒体执政是指执政党和政府适应新媒体传播规律,利用新媒体资源传播执政信息、引导公众舆论和政治参与、形成党和政府与人民共同进行国家治理的执政方式。新媒体执政的主体是执政党和政府,客体是国家和社会公共事务,由于新媒体特有的公共性、开放性和社交属性,作为执政的方式更多体现出嵌入性和引领性。新媒体舆论的形成具有突发性、瞬时性、开放性、不可控性和特殊的舆论定律,要引导好新媒体舆论必须建立线上线下结合的舆情监测体系,掌控新媒体舆论引导的主动权;打造新媒体舆论阵地,有效传播主流意识形态和价值观;构建"监督式民主"新机制,引导公民有序政治参与和舆论监督;培育主流意见领袖,利用"第三方"引导新媒体舆论;重新构建主流话语体系,有效嵌入和引导新媒体舆论。
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