【摘 要】
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当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体,尤其是电视荧屏的主角之时,受考验的不仅仅是广大受众,同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时,必须考虑到在这一过程中自身品牌
【机 构】
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南开大学商学院,南开大学商学院企业管理系 教授、博士生导师、CCTV广告策略顾问
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当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体,尤其是电视荧屏的主角之时,受考验的不仅仅是广大受众,同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时,必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设,是媒体,尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告,持续性建设媒体形象的重要准则。
When a large number of junk advertisements that violate social ethics have become the protagonists of the media, especially television screens, not only the mass audience but also the media have been tested. Media rely on advertising profits, we must take into account the process of shaping their own brand image. Advocating the building of a green and healthy marketing environment is an important criterion for the media, especially the television media with the most extensive audience coverage, to stop provoking social ethics, advertisements that run counter to social responsibilities, and continuously build a media image.
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