【摘 要】
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对消费者而言，上个世纪９０年代变化最快的便是消费观念。２１世纪营销环境变化的新趋势，更需要生产经营者以不同的营销方式去顺应其变。被美国著名营销学者特勒誉为“市场营销９０年代的最
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对消费者而言，上个世纪９０年代变化最快的便是消费观念。２１世纪营销环境变化的新趋势，更需要生产经营者以不同的营销方式去顺应其变。被美国著名营销学者特勒誉为“市场营销９０年代的最新领域之一”的定制营销，其发展将会使得营销者在下一世纪经营中更添风采。 一、现代定制营销背景 １．消费需求观念的变化。随着经济的快速发展，居民收入、购买力水平和消费同步提高，消费需求更向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。 一是感情消费。消费者的需求可分为三个层次：量的满足、质的满足和感性满足。所谓感情消费是指消费者对
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