【摘 要】
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在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院 湖北·武汉430072
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在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。
In integrated marketing communication theory, advertising is no longer the only marketing communication promotion factor that acts on the marketing goal of products, but emphasizes various marketing communication promotion such as advertising, sales promotion, public relations and promotion, personnel promotion and direct marketing Elements of the combination and coordination. However, the advertising is not lost its original position? This article focuses on the analysis of the reasons for this change, in the new situation how to correctly understand the advertising and advertising industry trends.
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