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近年来，伴随着国内观众观影习惯逐步养成，看电影成为人们最喜闻乐见的休闲和社交方式之一，电影市场的“长尾效应”开始逐渐显现，分化出越来越多的个性化、小众化需求，“微影院”应运而生。微影院也被称为“私人影院”“影吧”，专指针对小众人群提供个性化电影点播服务的小型播放场所。
与此同时，电影市场体量的逐年激增刺激了电影产业链各环节的迅猛发展，各行业都想从中分一杯羹，或希望借助电影市场的热度促进本行业发展，微影院形态进入了他们的视野。一些商业体、科技厂商开始跨界涉足微影院，并进行连锁化经营。微影院成为他们切入电影圈、助力主营业务发展的新路径。
但是微影院是否能被大众广泛接纳，它们在市场中该以何种形态存在，是否会成为传统院线的有效补充，又在政策层面如何获得许可？带着诸多问题，《综艺报》记者走访了微影院行业“老兵” 艾米江苏数字电影文化发展有限公司（以下简称“艾米”）以及雄心勃勃准备进军微影院市场的家居建材公司居然之家和科技厂商康得新复合材料集团。
传统院线的补充力量
从2015年下半年开始，有关微影院的概念迅速火热起来，很多省会城市都出现大量类似的微影院业态。艾米、尚幕等有代表性的连锁微影院明显加快扩张步伐。以艾米为例，门店数量从10多家增长到40家。艾米成立于2011年，是一家从事电影版权集成和模式输出的电影文化综合运营服务商，通过自建和加盟形式，微影院门店已经覆盖到全国主要一线城市和省会城市。艾米常务副总裁杨红军表示，相比于之前“私人影院”“影吧”的叫法，微影院这个词更符合这一业态的功能定位。“微影院相对于传统影院（或者叫大影院），空间较小，面向的群体是小众、窄众市场，正好与传统影院形成互补。”
一些电影圈之外的新晋从业者也如雨后春笋般冒了出来。作为家居建材商业体的代表，居然之家正在筹划开办微影院。北京居然之家文化娱乐有限公司总经理田杰表示，自2015年上半年以来，居然之家开始了从“小家居”向“大家居”的战略转移，整个集团围绕顾客家庭消费的生态圈进行了整体布局。
据悉，居然之家计划将位于北京市丰台区的丽泽店作为“试验田”，引入影院、餐饮、超市、儿童消费等多种消费业态。其中影院将以居然之家自身投入建设的微影院为主。第一家微影院计划将于今年9-10月在丽泽店开业，面积约为1500-2000平方米，配备有1-2个大厅以及10-15间VIP包房。
作为一家从事高分子光学膜材料生产的科技公司，康得新进入微影院行业显得颇为另类。6月18日，康得新发布了泛娱乐品牌DEEPub，宣布进军微影院领域，计划凭借自身拥有的裸眼3D显示、虚拟现实（VR）、触控大屏等智能显示技术，结合3D内容，形成多场景的创新娱乐形式。
康得新新娱乐院线事业部总经理杨波认为，过去的“娱乐1.0”时代是你播我看、你说我听，“娱乐2.0”则是基于互联网和智能终端，如今的“娱乐3.0”时代应该是多场景、交互式的娱乐方式，带给人真实的线下体验。
杨波表示，传统的KTV、影院、网吧等娱乐场所的体验比较单调，而DEEPub希望打造一个平台，提供各式各样的娱乐场景。DEEPub由电影点播、裸眼3D网咖、裸眼3D游戏、VR游戏体验、3D秀场等多种主题区块构成，基本涵盖了年轻人经常进行的娱乐项目。
一位不愿具名的传统院线负责人在接受《综艺报》采访时表示，近年来单一功能的商业体受到网络销售的严重冲击，难以维持客流量，因此要引入一些娱乐休闲元素，提供更多当下流行的、消费者最需要的业态，既能够充分利用空间，又能改善用户服务，提高用户体验，从而带来更多的客流量。
居然之家、康得新跨界开办的微影院，并不仅仅是影院，其目标是打造综合性休闲娱乐空间，为都市人群提供观影、体验和社交的场所。
相对于传统院线，微影院的观影时间更充裕、自由，注重顾客的私密性，因此更适合亲友聚会。“微影院的功能强在社交，这些功能都是传统影院所不具备的。”田杰表示。
杨红军也认为，微影院可以成为传统院线很好的补充，“微影院这种业态，特别适合小众片的发行，以及下档片的二次播映，艾米的理念就是打造一个永不下线的电影院，将更多的国产影片搬上银幕，延长影片寿命。”
运营模式有待探索
作为跨界进入微影院行业的新军，居然之家、康得新如何从自身特色出发，找准定位和目标群体，形成有效的运营模式，是其成败的关键。
田杰表示，居然之家微影院的目标群体就是居然之家的会员。“居然之家在北京有30多万会员，这些会员大多是中高端的，因此我们微影院的定位也偏向于更高端、更商务。”按照居然之家的“家庭消费生态圈”构想，将通过主业家具建材带动影院、餐饮等消费，而影院也能给家具建材的主题购物中心带来大量客流，形成相互促进的效果。
田杰表示，微影院将成为居然之家整体顾客营销活动中的一部分。“比如顾客购买家具建材达到一定金额时，居然之家会赠送他影音体验优惠券或者活动券。另一方面我们会和一些团体结成联盟，包括我们上下游几千家的供应商，他们的年会等活动也会放在居然之家举行。”
康得新的定位则是“多场景互动娱乐空间”整体解决方案的提供方，提供品牌输出和模式输出。未来康得新会在全国主要一二线城市自建10家左右的旗舰店，其他更多的店面则采用共建的形式。据悉，康得新已与艾米达成合作意向，将在“艾米1895电影街”门店中植入康得新的裸眼3D互动娱乐空间。除此之外，康得新还将与包括居然之家在内的垂直行业开展合作。
不过一直以来，在很多不规范的影吧、私人影院当中，行业版权来源不清、不具有放映影片的资质、片源大部分从视频网站下载等问题普遍存在。国家有关监管部门也一直对微影院这种新兴业态持比较谨慎的态度。
杨红军介绍，艾米2011年就开始在南京做试点，但过去几年由于国家政策、市场原因以及消费者对微影院的接受度等原因，一直处于摸索阶段，并没有大量铺店。杨红军表示，国内版权交易市场没有关于微影院业态的定义，也没有相关经营许可，微影院这种业态需要购买什么样的版权，还没有明确的界定。
新进入微影院的居然之家、康得新选择直接与版权内容商合作。居然之家主要与酷丽客、影太极、碧维视等微影院资源公司合作，直接获得他们手中的版权内容；同时也在与上海百视通以及从事卫星传播的华录集团洽谈合作。康得新选择与中国国际广播电台合作成立“东方视界”，专门负责3D内容的拍摄和播出。杨波说，未来康得新还可能跟各大视频网站合作，解决片源问题。
杨红军表示，艾米一直在尝试与相关主管部门沟通，探讨这种业态未来的发展可能，以及应该制定怎样的行业规则等议题。她呼吁国家相关部门能够给微影院这种业态一个界定，制定相关行业标准，使这个市场规范起来。
与此同时，电影市场体量的逐年激增刺激了电影产业链各环节的迅猛发展，各行业都想从中分一杯羹，或希望借助电影市场的热度促进本行业发展，微影院形态进入了他们的视野。一些商业体、科技厂商开始跨界涉足微影院，并进行连锁化经营。微影院成为他们切入电影圈、助力主营业务发展的新路径。
但是微影院是否能被大众广泛接纳，它们在市场中该以何种形态存在，是否会成为传统院线的有效补充，又在政策层面如何获得许可？带着诸多问题，《综艺报》记者走访了微影院行业“老兵” 艾米江苏数字电影文化发展有限公司（以下简称“艾米”）以及雄心勃勃准备进军微影院市场的家居建材公司居然之家和科技厂商康得新复合材料集团。
传统院线的补充力量
从2015年下半年开始，有关微影院的概念迅速火热起来，很多省会城市都出现大量类似的微影院业态。艾米、尚幕等有代表性的连锁微影院明显加快扩张步伐。以艾米为例，门店数量从10多家增长到40家。艾米成立于2011年，是一家从事电影版权集成和模式输出的电影文化综合运营服务商，通过自建和加盟形式，微影院门店已经覆盖到全国主要一线城市和省会城市。艾米常务副总裁杨红军表示，相比于之前“私人影院”“影吧”的叫法，微影院这个词更符合这一业态的功能定位。“微影院相对于传统影院（或者叫大影院），空间较小，面向的群体是小众、窄众市场，正好与传统影院形成互补。”
一些电影圈之外的新晋从业者也如雨后春笋般冒了出来。作为家居建材商业体的代表，居然之家正在筹划开办微影院。北京居然之家文化娱乐有限公司总经理田杰表示，自2015年上半年以来，居然之家开始了从“小家居”向“大家居”的战略转移，整个集团围绕顾客家庭消费的生态圈进行了整体布局。
据悉，居然之家计划将位于北京市丰台区的丽泽店作为“试验田”，引入影院、餐饮、超市、儿童消费等多种消费业态。其中影院将以居然之家自身投入建设的微影院为主。第一家微影院计划将于今年9-10月在丽泽店开业，面积约为1500-2000平方米，配备有1-2个大厅以及10-15间VIP包房。
作为一家从事高分子光学膜材料生产的科技公司，康得新进入微影院行业显得颇为另类。6月18日，康得新发布了泛娱乐品牌DEEPub，宣布进军微影院领域，计划凭借自身拥有的裸眼3D显示、虚拟现实（VR）、触控大屏等智能显示技术，结合3D内容，形成多场景的创新娱乐形式。
康得新新娱乐院线事业部总经理杨波认为，过去的“娱乐1.0”时代是你播我看、你说我听，“娱乐2.0”则是基于互联网和智能终端，如今的“娱乐3.0”时代应该是多场景、交互式的娱乐方式，带给人真实的线下体验。
杨波表示，传统的KTV、影院、网吧等娱乐场所的体验比较单调，而DEEPub希望打造一个平台，提供各式各样的娱乐场景。DEEPub由电影点播、裸眼3D网咖、裸眼3D游戏、VR游戏体验、3D秀场等多种主题区块构成，基本涵盖了年轻人经常进行的娱乐项目。
一位不愿具名的传统院线负责人在接受《综艺报》采访时表示，近年来单一功能的商业体受到网络销售的严重冲击，难以维持客流量，因此要引入一些娱乐休闲元素，提供更多当下流行的、消费者最需要的业态，既能够充分利用空间，又能改善用户服务，提高用户体验，从而带来更多的客流量。
居然之家、康得新跨界开办的微影院，并不仅仅是影院，其目标是打造综合性休闲娱乐空间，为都市人群提供观影、体验和社交的场所。
相对于传统院线，微影院的观影时间更充裕、自由，注重顾客的私密性，因此更适合亲友聚会。“微影院的功能强在社交，这些功能都是传统影院所不具备的。”田杰表示。
杨红军也认为，微影院可以成为传统院线很好的补充，“微影院这种业态，特别适合小众片的发行，以及下档片的二次播映，艾米的理念就是打造一个永不下线的电影院，将更多的国产影片搬上银幕，延长影片寿命。”
运营模式有待探索
作为跨界进入微影院行业的新军，居然之家、康得新如何从自身特色出发，找准定位和目标群体，形成有效的运营模式，是其成败的关键。
田杰表示，居然之家微影院的目标群体就是居然之家的会员。“居然之家在北京有30多万会员，这些会员大多是中高端的，因此我们微影院的定位也偏向于更高端、更商务。”按照居然之家的“家庭消费生态圈”构想，将通过主业家具建材带动影院、餐饮等消费，而影院也能给家具建材的主题购物中心带来大量客流，形成相互促进的效果。
田杰表示，微影院将成为居然之家整体顾客营销活动中的一部分。“比如顾客购买家具建材达到一定金额时，居然之家会赠送他影音体验优惠券或者活动券。另一方面我们会和一些团体结成联盟，包括我们上下游几千家的供应商，他们的年会等活动也会放在居然之家举行。”
康得新的定位则是“多场景互动娱乐空间”整体解决方案的提供方，提供品牌输出和模式输出。未来康得新会在全国主要一二线城市自建10家左右的旗舰店，其他更多的店面则采用共建的形式。据悉，康得新已与艾米达成合作意向，将在“艾米1895电影街”门店中植入康得新的裸眼3D互动娱乐空间。除此之外，康得新还将与包括居然之家在内的垂直行业开展合作。
不过一直以来，在很多不规范的影吧、私人影院当中，行业版权来源不清、不具有放映影片的资质、片源大部分从视频网站下载等问题普遍存在。国家有关监管部门也一直对微影院这种新兴业态持比较谨慎的态度。
杨红军介绍，艾米2011年就开始在南京做试点，但过去几年由于国家政策、市场原因以及消费者对微影院的接受度等原因，一直处于摸索阶段，并没有大量铺店。杨红军表示，国内版权交易市场没有关于微影院业态的定义，也没有相关经营许可，微影院这种业态需要购买什么样的版权，还没有明确的界定。
新进入微影院的居然之家、康得新选择直接与版权内容商合作。居然之家主要与酷丽客、影太极、碧维视等微影院资源公司合作，直接获得他们手中的版权内容；同时也在与上海百视通以及从事卫星传播的华录集团洽谈合作。康得新选择与中国国际广播电台合作成立“东方视界”，专门负责3D内容的拍摄和播出。杨波说，未来康得新还可能跟各大视频网站合作，解决片源问题。
杨红军表示，艾米一直在尝试与相关主管部门沟通，探讨这种业态未来的发展可能，以及应该制定怎样的行业规则等议题。她呼吁国家相关部门能够给微影院这种业态一个界定，制定相关行业标准，使这个市场规范起来。