【摘 要】
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广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创
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广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用.本文对广告策划程序最为重要的四个步骤--广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析.
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