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本文运用文献资料法、问卷调查法、实地观察法和数理统计法对经营型青少年篮球赛事消费者的参赛行为与心理特征进行调查，旨在为赛事营销提供依据。研究表明，经营型青少年商业性篮球赛事参赛者的参赛行为受到心理需求、信息获取、消费决策、实际体验等多个环节的影响，相应的赛事营销对策有：以正规化和专业性的产品形象为营销重点，把满足参赛者专项促进、团队争胜的心理需求放在第一位；针对不同的细分市场采取区别营销策略；深入挖掘社会化媒体的宣传沟通与用户维系功能。