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近年来，随着我国各行各业的迅猛发展，产品包装也出现了生机勃勃的态势，尤其是在改革开放以后产品包装设计取得了长足的发展与进步。但在这个消费能力不断提高，消费需求不断变化的时代，现代包装设计面临着差异化、复杂化的发展趋势，包装设计在色彩、形式、图形、功能上都需要体现吸引消费的创意。本文首先就包装设计及创意性思维进行简单介绍，其次分析现行包装设计中创意性思维应用存在的问题，并就这些问题提出一些建议。