【摘 要】
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可口可乐是与现代奥运会合作最早的品牌之一,也是迄今奥林匹克运动会最长久的合作伙伴。不论从哪个角度上说,可口可乐品牌与奥运会的携手都是现代社会文化、体育、商业、艺术
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可口可乐是与现代奥运会合作最早的品牌之一,也是迄今奥林匹克运动会最长久的合作伙伴。不论从哪个角度上说,可口可乐品牌与奥运会的携手都是现代社会文化、体育、商业、艺术全面互动的一个经典的范例。尤其是2008年北京奥运会期间,可口可乐公司在中国推出了各种大小规模的活动,在如火如荼的8月盛夏掀起了奥运热潮。如今,伦敦奥运会开幕在即,可口可乐公司又会推出哪些举措再次挑动起消费者的奥运激情?本刊编辑积极与可口可乐(中国)公司取得了联系,获得了他们的大力支持与协助,提供给本刊大量文字与图片资料。经过整理,本文大体将分为四部分内容:第一部分为可口可乐大中华区总裁鲁大卫先生针对本刊提出的问题做出的回答,第二部分介绍了北京奥运会期间可口可乐的各项活动,第三部分是即将开幕的伦敦奥运会期间,可口可乐计划在伦敦推行的视觉传达系统,包括了包装、海报、徽章以及城市广告等等。最后一部分是可口可乐与奥运会合作的历史溯源。本文的编辑得到了陈楠老师的大力协助,在此表示感谢。
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