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市场营销是产品转化为商品的必经之路，任何产品只有在交换流通中才具有价值，否则就丧失了存在的意义。同时，只有知名品牌才能在市场营销中立稳脚跟，自主品牌的营销价值也远胜于普通产品。本文从品牌驱动机制创建的必要性这一角度论述了茶企自主品牌市场营销建构的意义，又从三个方面简要分析了我国茶企自主品牌市场营销的现状，最后就茶企自主品牌市场营销创新驱动机制的构建提出了具体的可行性建议。