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随着中国互联网的发展,微博的使用频率不断提高,国内的微博市场已进入成熟期,企业之间的市场竞争日趋激烈,微博营销相对于传统的市场手段具有更大的优势.文章在阐述了管理会计基本概念基础上,对在企业营销中出现的新型营销方式——微博营销中管理会计的应用进行相关分析,进而分析管理会计在企业微博营销中存在的问题,最后提出使管理会计在微博营销中更加完善应用的相关措施.