论文部分内容阅读
美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。
很多人都有这样的经历：本来只想买一件大衣，但逛店一圈后，却买了一件大衣、一双鞋、一只手提包和一条围巾，这就是视觉陈列师的作用。在寸土寸金的繁华地段，视觉陈列师存在的意义就是做到“sales per square footage”，在有限的店面创造无限的价值。他们可个个都是偷心大师，要小心看好你的钱包哦。
夜晚十点工作开始
夜晚10点，上海某商场商铺陆续打烊，有一拨人却刚刚开始工作。他们是本期的主角：激发你“剁手欲”的幕后推手——视觉陈列师。他们大多毕业于国内美术专业或是国外专门的视觉陈设专业，前者在快销店任职的比较多，后者则经常被奢侈品大牌雇用，而像是无印良品这种追求特殊美学风格的店，更会自己花时间来培训视觉陈列师，以达到特殊的美学掌控标准。
怎么判断坐在对面的这个人是位视觉陈列师？看他们的手机相册就知道了。无论出身如何，几乎每个人的手机里都会有几千张照片，从饰品的货架摆放位置、当季服装的搭配的灯光细节，再还有橱窗模特的搭配硬装照等等。
通常情况下，这些照片的更新速度极快，尤其是快销品视觉陈列，为了配合极快的货品上新速度，“慢则2～3天调一次陈列，快则每天调整一次，闭店后加班到凌晨四五点很正常。”曾任职于多家时尚连锁店的视觉陈列师Andrea介绍说。而奢侈品陈列师也不轻松，“大牌店相对商品数量少，但追求每一个细节的完美，通常每一个店铺都要由视觉陈列师亲自调陈列，遇上国内其他省市的店同时上新，那就直接飞过去调整。”
“心机”诱导者
在很多普通人印象中，视觉陈列师是颇有“心机”的购物诱导者，但在他们自己看来，只是尽责地帮助引导顾客发现一件美好的物品。当我们走进店铺，就进入了视觉陈列师布置的空间，目之所及都是经过精心划分的区域，每一个货架、衣柜、展台都按照视觉习惯被区分为A、B、C等区域，顾客每踏出的一步都有视觉陈列师的设计用意。
比如Giorgio Armani西装的陈列，设计师就要突出品牌简约而注重功能性的美学，在陈列时就遵循了Top/Top/Bottom（夹克/衬衫/裤子）的商品陈列公式，为品牌的主要消费族群——金融精英们有效地节约了他们比金钱更宝贵的购物时间;而为名品折扣百货公司——美国21世纪百货公司做陈列时，陈列师则在店内张贴大量的折扣宣传海报，抓住消费者花小价钱买超值商品的内心想法。
要是遇上“极简系”的日本杂货店，比如无印良品。陈设虽然做不出太多的花样来，但要在整齐、饱满、富有冲击力上下足功夫，陈列师还要求考虑顾客购物习惯。例如文具区所有笔盖都必须朝向同一个方向，美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。
水果摊也能设计
视觉陈列师Andrea特别喜欢逛街，尤其是去欧美出差，因为街头随处可见用心的陈列设计，这可是她拍照学习的大好机会。上至奢侈品品牌橱窗，下至超市的水果摊。“很多街巷水果摊的摆放方式会让人特别有食欲，那是因为他们严格设计了水果的数量和色彩，知道怎么摆放、组织是最吸引人的。”
当然，现在国内卖家们的视觉陈列力也有了很大提高，她拿离自家不远的一家五金小店举例，“店老板应该没学过设计，但他好几年前懂得将店里主打的公牛牌插座，大大小小的全都贴在门面上。我一看就晓得，哦，这家的插座很全，以后就来这儿买。”而如今，多数卖插座的小店都会这么做。帮助顾客一目了然地了解商品，节省他们的购物精力，这就是视觉陈列的力量所在，至于是不是叫这个词，那都无所谓了。
很多人都有这样的经历：本来只想买一件大衣，但逛店一圈后，却买了一件大衣、一双鞋、一只手提包和一条围巾，这就是视觉陈列师的作用。在寸土寸金的繁华地段，视觉陈列师存在的意义就是做到“sales per square footage”，在有限的店面创造无限的价值。他们可个个都是偷心大师，要小心看好你的钱包哦。
夜晚十点工作开始
夜晚10点，上海某商场商铺陆续打烊，有一拨人却刚刚开始工作。他们是本期的主角：激发你“剁手欲”的幕后推手——视觉陈列师。他们大多毕业于国内美术专业或是国外专门的视觉陈设专业，前者在快销店任职的比较多，后者则经常被奢侈品大牌雇用，而像是无印良品这种追求特殊美学风格的店，更会自己花时间来培训视觉陈列师，以达到特殊的美学掌控标准。
怎么判断坐在对面的这个人是位视觉陈列师？看他们的手机相册就知道了。无论出身如何，几乎每个人的手机里都会有几千张照片，从饰品的货架摆放位置、当季服装的搭配的灯光细节，再还有橱窗模特的搭配硬装照等等。
通常情况下，这些照片的更新速度极快，尤其是快销品视觉陈列，为了配合极快的货品上新速度，“慢则2～3天调一次陈列，快则每天调整一次，闭店后加班到凌晨四五点很正常。”曾任职于多家时尚连锁店的视觉陈列师Andrea介绍说。而奢侈品陈列师也不轻松，“大牌店相对商品数量少，但追求每一个细节的完美，通常每一个店铺都要由视觉陈列师亲自调陈列，遇上国内其他省市的店同时上新，那就直接飞过去调整。”
“心机”诱导者
在很多普通人印象中，视觉陈列师是颇有“心机”的购物诱导者，但在他们自己看来，只是尽责地帮助引导顾客发现一件美好的物品。当我们走进店铺，就进入了视觉陈列师布置的空间，目之所及都是经过精心划分的区域，每一个货架、衣柜、展台都按照视觉习惯被区分为A、B、C等区域，顾客每踏出的一步都有视觉陈列师的设计用意。
比如Giorgio Armani西装的陈列，设计师就要突出品牌简约而注重功能性的美学，在陈列时就遵循了Top/Top/Bottom（夹克/衬衫/裤子）的商品陈列公式，为品牌的主要消费族群——金融精英们有效地节约了他们比金钱更宝贵的购物时间;而为名品折扣百货公司——美国21世纪百货公司做陈列时，陈列师则在店内张贴大量的折扣宣传海报，抓住消费者花小价钱买超值商品的内心想法。
要是遇上“极简系”的日本杂货店，比如无印良品。陈设虽然做不出太多的花样来，但要在整齐、饱满、富有冲击力上下足功夫，陈列师还要求考虑顾客购物习惯。例如文具区所有笔盖都必须朝向同一个方向，美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。
水果摊也能设计
视觉陈列师Andrea特别喜欢逛街，尤其是去欧美出差，因为街头随处可见用心的陈列设计，这可是她拍照学习的大好机会。上至奢侈品品牌橱窗，下至超市的水果摊。“很多街巷水果摊的摆放方式会让人特别有食欲，那是因为他们严格设计了水果的数量和色彩，知道怎么摆放、组织是最吸引人的。”
当然，现在国内卖家们的视觉陈列力也有了很大提高，她拿离自家不远的一家五金小店举例，“店老板应该没学过设计，但他好几年前懂得将店里主打的公牛牌插座，大大小小的全都贴在门面上。我一看就晓得，哦，这家的插座很全，以后就来这儿买。”而如今，多数卖插座的小店都会这么做。帮助顾客一目了然地了解商品，节省他们的购物精力，这就是视觉陈列的力量所在，至于是不是叫这个词，那都无所谓了。