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在当前企业产品竞争更加激烈的市场经济条件下，实施品牌战略无疑是企业生存和发展的重要路径选择，其中企业品牌的创立和保护则是其主要内容。企业可通过优化商标设计、提高产品质量、找准市场定位、做好广告宣传和提供优质服务等环节来创立自己的品牌。同时企业还要善于运用法律武器保护好自己的品牌，通过良好的经营行为来维护好自己的声誉和形象，以使企业在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。