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由青岛啤酒冠名的“NBA啦啦队选拔赛”在2009年获得巨大的成功。2010年4月，青岛啤酒“炫舞激情啦啦队选拔”活动再掀火热狂潮。选拔赛历时半年，共覆盖了全国118个城市，举行了500多场次的现场比赛。比赛在倡导“激情、快乐、健康”文化生活的同时，为青岛啤洒树立起良好积极的品牌形象。
为拉近比赛与观众的距离，青岛啤酒在进行电视直播比赛的同时，还在网络上发起了“喝青啤玩游戏赢大奖”的活动。网上活动让网民通过舞蹈游戏来获得奖励，是一场以网络为平台的民间“啦啦队高手”比赛，让没有机会参加线下比赛的网民也能够亲身体验比赛的过程。此次青啤的网络推广由悠易互通(北京)广告有限公司(以下简称悠易)联合执行，以扩大活动覆盖人群为推广目的，以期进一步扩大青岛啤酒的品牌影响力。
明确受众分类
根据青岛啤酒的定位及“青岛啤酒NBA啦啦队选拔”活动目的，悠易需要对此次广告投放的目标受众做出清晰的聚类分析，对不同的受众采用有针对性的投放方式。
悠易将目标受众分为两个不同的群体：一类是热衷在网络观看NBA比赛的忠实篮球迷，这个群体为19岁至30岁的男性，长期关注篮球及NBA相关信息；另一类是啦啦队比赛的爱好者和忠实观众，这类目标受众多为年轻人，他们热衷观看啦啦队比赛的电视直播，并且会在网络上查询信息、进行讨论。在啦啦队比赛观众群体中，男性与女性的关注点义截然不同：男性观众倾向于关注啦啦队比赛的美女队员；而女性观众则更加注意比赛理念、形式、内容与过程，并且随时关注着时尚潮流的发展趋势。
利用关键词触发广告
悠易通过关键词定向技术，在对用户近期的关注点与长期的兴趣点分析后，抓取相关的词汇进行关键词的设置，当用户浏览的页面出现与关键词匹配的内容时，广告即被触发。此次青啤啦啦队选拔线上活动，除了“啤酒”“NBA”“啦啦队”等触动活动广告出现的“联动机关”外，悠易还针对不同的目标受众设置了符合各自兴趣点的关键词。
结合选拔比赛时公开的一系列“赴美与NBA球星互动”等后续活动，悠易针对NBA忠实球迷，特别使用“美国”“热火”“迈阿密”“詹姆斯”“韦德”等球队和球星的名字作为关键词，实现对球迷的广告精准到达。这不仅让那个球迷在了解NBA比赛信息的同时，能够知晓“青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔”的活动信息，注意到另一个“篮球赛场”，而且能够引导球迷对其进行长期的关注。而对于啦啦队比赛忠实观众这个群体，由于其关注的是比赛本身，对比赛的选手、评委、形式、结果等都非常在意。因此，悠易则选择了直接与比赛相关的词汇作为关键词，例如“啦啦宝贝”“农村姑娘李春汶”“沈婷”等明星选手的名字。
悠易利用关键词设置，实现广告精准投放，使得这两个目标受众群体在关注线下比赛的同时，能够参与到线上游戏的互动中来，让青啤线上线下的活动相呼应，实现广告在双维度上的全而推广。
媒体矩阵助力覆盖
除了关键词触发广告外，悠易还选择了目标用户关注的网站进行集中广告投放，扩大信息传播的覆盖面积。
悠易根据长期的网民行为数据积累，在对此次广告投放的目标群体进行访问习惯分析后发现，男性目标受众除长期关注体育类网站和频道外，还经常访问包括数码、IT类产品等在内的消费电子类网站，在此类媒体集中投放广告，可使广告覆盖率最大化。因此，天极网、比特网等垂商刚站成为悠易投放的选择。而女性目标受众则将更多地关注与女性生活息息相关的内容，长期访问时尚、服装、美容相关网站或频道。针对这一群体，悠易选择了瑞丽女性网等女性垂直媒体作为投放平台。
利用媒体矩阵进行受众的广泛覆盖，同时结合关键字进行广告精准投放，使得此次“喝青啤玩游戏赢大奖”广告取得良好效果。据统计，在20天的投放期内，广告的平均点击率达到5.34％，这极大地增加了活动的关注度。线上线下活动结合推广，也使得青岛啤酒活动达到了双赢的效果。
为拉近比赛与观众的距离，青岛啤酒在进行电视直播比赛的同时，还在网络上发起了“喝青啤玩游戏赢大奖”的活动。网上活动让网民通过舞蹈游戏来获得奖励，是一场以网络为平台的民间“啦啦队高手”比赛，让没有机会参加线下比赛的网民也能够亲身体验比赛的过程。此次青啤的网络推广由悠易互通(北京)广告有限公司(以下简称悠易)联合执行，以扩大活动覆盖人群为推广目的，以期进一步扩大青岛啤酒的品牌影响力。
明确受众分类
根据青岛啤酒的定位及“青岛啤酒NBA啦啦队选拔”活动目的，悠易需要对此次广告投放的目标受众做出清晰的聚类分析，对不同的受众采用有针对性的投放方式。
悠易将目标受众分为两个不同的群体：一类是热衷在网络观看NBA比赛的忠实篮球迷，这个群体为19岁至30岁的男性，长期关注篮球及NBA相关信息；另一类是啦啦队比赛的爱好者和忠实观众，这类目标受众多为年轻人，他们热衷观看啦啦队比赛的电视直播，并且会在网络上查询信息、进行讨论。在啦啦队比赛观众群体中，男性与女性的关注点义截然不同：男性观众倾向于关注啦啦队比赛的美女队员；而女性观众则更加注意比赛理念、形式、内容与过程，并且随时关注着时尚潮流的发展趋势。
利用关键词触发广告
悠易通过关键词定向技术，在对用户近期的关注点与长期的兴趣点分析后，抓取相关的词汇进行关键词的设置，当用户浏览的页面出现与关键词匹配的内容时，广告即被触发。此次青啤啦啦队选拔线上活动，除了“啤酒”“NBA”“啦啦队”等触动活动广告出现的“联动机关”外，悠易还针对不同的目标受众设置了符合各自兴趣点的关键词。
结合选拔比赛时公开的一系列“赴美与NBA球星互动”等后续活动，悠易针对NBA忠实球迷，特别使用“美国”“热火”“迈阿密”“詹姆斯”“韦德”等球队和球星的名字作为关键词，实现对球迷的广告精准到达。这不仅让那个球迷在了解NBA比赛信息的同时，能够知晓“青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔”的活动信息，注意到另一个“篮球赛场”，而且能够引导球迷对其进行长期的关注。而对于啦啦队比赛忠实观众这个群体，由于其关注的是比赛本身，对比赛的选手、评委、形式、结果等都非常在意。因此，悠易则选择了直接与比赛相关的词汇作为关键词，例如“啦啦宝贝”“农村姑娘李春汶”“沈婷”等明星选手的名字。
悠易利用关键词设置，实现广告精准投放，使得这两个目标受众群体在关注线下比赛的同时，能够参与到线上游戏的互动中来，让青啤线上线下的活动相呼应，实现广告在双维度上的全而推广。
媒体矩阵助力覆盖
除了关键词触发广告外，悠易还选择了目标用户关注的网站进行集中广告投放，扩大信息传播的覆盖面积。
悠易根据长期的网民行为数据积累，在对此次广告投放的目标群体进行访问习惯分析后发现，男性目标受众除长期关注体育类网站和频道外，还经常访问包括数码、IT类产品等在内的消费电子类网站，在此类媒体集中投放广告，可使广告覆盖率最大化。因此，天极网、比特网等垂商刚站成为悠易投放的选择。而女性目标受众则将更多地关注与女性生活息息相关的内容，长期访问时尚、服装、美容相关网站或频道。针对这一群体，悠易选择了瑞丽女性网等女性垂直媒体作为投放平台。
利用媒体矩阵进行受众的广泛覆盖，同时结合关键字进行广告精准投放，使得此次“喝青啤玩游戏赢大奖”广告取得良好效果。据统计，在20天的投放期内，广告的平均点击率达到5.34％，这极大地增加了活动的关注度。线上线下活动结合推广，也使得青岛啤酒活动达到了双赢的效果。