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主要运用了问卷调查法、文献资料调研等方法,对山东省城镇居民的体育消费状况进行调查研究.结果显示,山东省城镇居民对体育消费总体上持肯定态度,体育健身消费的价值取向逐渐趋向理性;居民体育消费动机呈现多元化特征;居民因实际收入、闲暇时间和健身场地设施的影响,消费水平较低;实物型体育消费品有着较好的市场潜力.据此,提出3项建议.