【摘 要】
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采用文献法、问卷调查法和数据分析法，分析大学体育赛事活动中大学生观众的性别、动机、兴趣依附点与运动项目偏好四个变量之间的差异和关系。研究表明：大学生观众不同性别的运
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采用文献法、问卷调查法和数据分析法，分析大学体育赛事活动中大学生观众的性别、动机、兴趣依附点与运动项目偏好四个变量之间的差异和关系。研究表明：大学生观众不同性别的运动动机有显著差异;不同性别的运动项目偏好有显著差异;运动动机对运动项目偏好有影响;兴趣依附点对运动项目偏好及运动动机均有影响显著;研究未发现不同性别的兴趣依附点有显著差异。研究可为更好地推动大学生体育赛事的发展、大学生体育赛事机构推广和营销赛事提供理论依据。
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