【摘 要】
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2014年,中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体,虽然凭借资源优势在全国市场上继续领跑,但由于受到省级卫视日新月异的娱乐节目冲击,其广告和收
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2014年,中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体,虽然凭借资源优势在全国市场上继续领跑,但由于受到省级卫视日新月异的娱乐节目冲击,其广告和收视的增长势头已大不如前;以湖南、上海、江苏、浙江四家强势省级卫视为代表的一线卫视集团,开始突围地域限制,将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标,逐步成为中国电视市场中的中坚力量;在央视和强势卫视的共同挤压下,二、三线省级卫视、省级地面频道和城市电视台市场份额不断萎缩,马太效应愈发凸显,广告经营面临着超出以往任何时候的巨大压力。这些特点共同构成了现今中国电视广告市场的发展图景。
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