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新媒体和新技术的迅猛发展，正以不可预测的方式改变着人类社会。近两年方兴未艾的网络视频，对人们生活的改变是巨大的，几年前很难想象能像现在这样方便地在家里(或办公室)通过宽带观看或分享丰富多彩的个性化视频内容。
尚处于混沌纷争的网络视频，柳暗花明后的未来将会怎样7这个设问，不仅为网络视频从业者所关心，亦关乎到整个媒体行业和广告行业，也是值得我国相关政府部门认真思考的。网络视频“钱”景广阔
统计显示，2007年中国网络视频用户已达1.7亿，约占网民总数的81％，上网欣赏视频节目成为仅次于搜索的第二大网络需求。同时，网络视频广告收入飞速增长，从2006年的1.7亿元锐增至2007年的4.1亿元。网络视频产业发展空间极为广阔，蕴藏着巨大的财富。
但视频网站的“空前繁荣”，并不能让这个新兴产业整体强盛，某些视频网站靠猎奇内容获得的虚高流量并不具备真正的商业价值。相反，由于同质化严重，视频内容不规范，普遍缺乏可行的盈利模式，“九成以上的国内视频网站将面临死亡”这样的判断绝非空穴来风。
政策“生死线”
2007年12月29日，国家广电总局和信产部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》，无疑给尚在探寻商业存活之道的视频网站当头一棒：将于2008年1月31日起生效的该管理规定要求，申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”。
目前，中国的互联网视频网站接近200家，而成规模的网站大多是由国内外风险投资介入的民营公司。而如果依此规定，那么这些网站将面临严峻挑战。这些网站之前主要由国内外风险投资推动。据不完全统计，从2003年至今，中国视频网站领域的风险投资已超过2亿美元，优酷网、土豆网、悠视网、酷6.56，PPlive这些流量可观的视频网站都吸纳了巨资风投。“视频新规”会否造成大批视频网站突然死亡?抑或新规细则会有网开一面之举?
2008年2月初，中国传统春节前夕，广电总局和信产部负责人就“56号令”的实施细则作出官方解释，给视频网站的经营者们吃了一颗定心丸：在规定发布前依法开办、无违法违规行为的民营视频类网站将不受56号令“必须为国有独资或国资控股”的限制，可以重新登记并继续从业，但在56号令发布之后新申请从事该业务的企业则必须达到此条要求。
主管部门对规定的重新解读让网络视频的发展局面峰回路转，不仅仅只是让已经占据了一定市场份额的民营视频网站松了口气，因为新规的前后变化简直是天壤之别：之前的国资门槛可能彻底剥夺他们的市场生存权利；重新解读后的政策门槛，对已经走在前面、处于第一集团位置的民营视频网站甚至是一种利好，增加了他们继续领跑，甚至形成垄断的优厚环境。
这意味着，国有化门槛把资本实力雄厚的外资和民资后来者都挡在了门外，对已经进入该领域的具有外资背景的民资网站，则可以依靠强力资本的支撑，在限定的竞争者中取得优势。而国资背景的网站，在经营视频业务方面，并没有占有任何优势，行动速度通常要缓慢于民资竞争对手。
业界人士认为，网络视频的媒体性越来越强，但目前该领域内的相关司法建设和监督机制都还不够完善。主管部门的举措实际上是一种信号，虽然不会用“一刀切”的粗暴方式管理，但政府对于该领域的监管力度必然将继续加强；另一方面也希望行业内的领导型企业能够更多地通过自律的方式净化行业发展的环境。
2008年2月22日，中国网、央视国际、人民网、新华网、国际在线、中青网、中国经济网、中国广播网等8家中央网络媒体联合签署《中国互联网视听节目服务自律公约》，进一步印证了政府主管部门对网络视听节目加强管理的决心，网络视频媒体需要严把内容关，自觉承担应有的社会责任。
网络已不仅仅是一个物化的技术平台和信息平台，更是一个具有传播功能的社会公器，网络的工具性已经与价值、伦理、道德、法律等社会意义上的内容相互交织。正如国务院新闻办网络新闻局副局长彭波致辞中所说，期许“明天中国的互联网，一定会很美很绿色、很棒很健康、很好很强大!”
内容与流量之争
群雄并起的视频网站们，谁能在激烈的市场竞争与资金比拼中，笑到最后而“剩”者为王?
具有竞争力和吸引力的视频内容，观看流畅的技术平台是视频网站核心竞争力之所在，而是否具有用来“变现”的可观流量，能否能找到真正可行的盈利模式将直接决定视频网站未来的生死存亡。
在激烈的内容与流量之争面前，很多视频网站，甚至门户网站的宽频频道一时间不约而同都走了“终南捷径”：用一些“很黄很暴力”的不健康内容大打“擦边球”，或上传大量盗版影视内容来吸引眼球，从而获得商业上“变现”所需的可观流量。
国语大片《投名状》、《集结号》等还在全国电影院线热播期间，盗版的全片视频竟然已在多个视频网站甚至门户网站上出现。《色戒》、《苹果》等影片的网络盗版状况更是触目惊心，可以用“肆无忌惮”、“铺天盖地”来形容。这其中，盗版和色情内容最猖狂的就是迅雷，虽然拥有上亿用户，平台体验优异，却被国内外媒体称为是“中国最大的盗版源”。
出来混，总是要还的。2008年2月3日，迅雷因盗版《伤城》在沪一审判决赔偿优度经济损失15万元：继优度成功索赔之后，美国电影协会六大电影公司2月15日也将迅雷公司告上法庭，要求迅雷赔偿七百万人民币，同时公开承认自己的盗版行为。
政府在加大监管力度，并不断完善相关法律法规，视频网站是否拥有健康、正版的内容资源，对于未来的商业成功至关重要。依靠盗版和色情等不健康内容而获得的流量和商业利益，终究不会长久。只有正版的内容才具有真正的品牌广告价值，越来越多的国内网站也意识到了这一点，并开始携手共建正版网络市场环境，网络视频的广告价值也正被更多的广告主所认知。
一直坚持正版的夸克电影网联手中国版权保护中心、中国电影版权保护协会，和多家合作网站共同启动“中国正版电影网站联盟”，在积极推动网络视频市场健康发展的同时，也助推网络视频广告价值实现最大化。
尚处于混沌纷争的网络视频，柳暗花明后的未来将会怎样?网络视频的未来，“钱”景广阔，应该很美很绿色。网络视频的市场，“剩”者为王，应该很好很强大。
尚处于混沌纷争的网络视频，柳暗花明后的未来将会怎样7这个设问，不仅为网络视频从业者所关心，亦关乎到整个媒体行业和广告行业，也是值得我国相关政府部门认真思考的。网络视频“钱”景广阔
统计显示，2007年中国网络视频用户已达1.7亿，约占网民总数的81％，上网欣赏视频节目成为仅次于搜索的第二大网络需求。同时，网络视频广告收入飞速增长，从2006年的1.7亿元锐增至2007年的4.1亿元。网络视频产业发展空间极为广阔，蕴藏着巨大的财富。
但视频网站的“空前繁荣”，并不能让这个新兴产业整体强盛，某些视频网站靠猎奇内容获得的虚高流量并不具备真正的商业价值。相反，由于同质化严重，视频内容不规范，普遍缺乏可行的盈利模式，“九成以上的国内视频网站将面临死亡”这样的判断绝非空穴来风。
政策“生死线”
2007年12月29日，国家广电总局和信产部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》，无疑给尚在探寻商业存活之道的视频网站当头一棒：将于2008年1月31日起生效的该管理规定要求，申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”。
目前，中国的互联网视频网站接近200家，而成规模的网站大多是由国内外风险投资介入的民营公司。而如果依此规定，那么这些网站将面临严峻挑战。这些网站之前主要由国内外风险投资推动。据不完全统计，从2003年至今，中国视频网站领域的风险投资已超过2亿美元，优酷网、土豆网、悠视网、酷6.56，PPlive这些流量可观的视频网站都吸纳了巨资风投。“视频新规”会否造成大批视频网站突然死亡?抑或新规细则会有网开一面之举?
2008年2月初，中国传统春节前夕，广电总局和信产部负责人就“56号令”的实施细则作出官方解释，给视频网站的经营者们吃了一颗定心丸：在规定发布前依法开办、无违法违规行为的民营视频类网站将不受56号令“必须为国有独资或国资控股”的限制，可以重新登记并继续从业，但在56号令发布之后新申请从事该业务的企业则必须达到此条要求。
主管部门对规定的重新解读让网络视频的发展局面峰回路转，不仅仅只是让已经占据了一定市场份额的民营视频网站松了口气，因为新规的前后变化简直是天壤之别：之前的国资门槛可能彻底剥夺他们的市场生存权利；重新解读后的政策门槛，对已经走在前面、处于第一集团位置的民营视频网站甚至是一种利好，增加了他们继续领跑，甚至形成垄断的优厚环境。
这意味着，国有化门槛把资本实力雄厚的外资和民资后来者都挡在了门外，对已经进入该领域的具有外资背景的民资网站，则可以依靠强力资本的支撑，在限定的竞争者中取得优势。而国资背景的网站，在经营视频业务方面，并没有占有任何优势，行动速度通常要缓慢于民资竞争对手。
业界人士认为，网络视频的媒体性越来越强，但目前该领域内的相关司法建设和监督机制都还不够完善。主管部门的举措实际上是一种信号，虽然不会用“一刀切”的粗暴方式管理，但政府对于该领域的监管力度必然将继续加强；另一方面也希望行业内的领导型企业能够更多地通过自律的方式净化行业发展的环境。
2008年2月22日，中国网、央视国际、人民网、新华网、国际在线、中青网、中国经济网、中国广播网等8家中央网络媒体联合签署《中国互联网视听节目服务自律公约》，进一步印证了政府主管部门对网络视听节目加强管理的决心，网络视频媒体需要严把内容关，自觉承担应有的社会责任。
网络已不仅仅是一个物化的技术平台和信息平台，更是一个具有传播功能的社会公器，网络的工具性已经与价值、伦理、道德、法律等社会意义上的内容相互交织。正如国务院新闻办网络新闻局副局长彭波致辞中所说，期许“明天中国的互联网，一定会很美很绿色、很棒很健康、很好很强大!”
内容与流量之争
群雄并起的视频网站们，谁能在激烈的市场竞争与资金比拼中，笑到最后而“剩”者为王?
具有竞争力和吸引力的视频内容，观看流畅的技术平台是视频网站核心竞争力之所在，而是否具有用来“变现”的可观流量，能否能找到真正可行的盈利模式将直接决定视频网站未来的生死存亡。
在激烈的内容与流量之争面前，很多视频网站，甚至门户网站的宽频频道一时间不约而同都走了“终南捷径”：用一些“很黄很暴力”的不健康内容大打“擦边球”，或上传大量盗版影视内容来吸引眼球，从而获得商业上“变现”所需的可观流量。
国语大片《投名状》、《集结号》等还在全国电影院线热播期间，盗版的全片视频竟然已在多个视频网站甚至门户网站上出现。《色戒》、《苹果》等影片的网络盗版状况更是触目惊心，可以用“肆无忌惮”、“铺天盖地”来形容。这其中，盗版和色情内容最猖狂的就是迅雷，虽然拥有上亿用户，平台体验优异，却被国内外媒体称为是“中国最大的盗版源”。
出来混，总是要还的。2008年2月3日，迅雷因盗版《伤城》在沪一审判决赔偿优度经济损失15万元：继优度成功索赔之后，美国电影协会六大电影公司2月15日也将迅雷公司告上法庭，要求迅雷赔偿七百万人民币，同时公开承认自己的盗版行为。
政府在加大监管力度，并不断完善相关法律法规，视频网站是否拥有健康、正版的内容资源，对于未来的商业成功至关重要。依靠盗版和色情等不健康内容而获得的流量和商业利益，终究不会长久。只有正版的内容才具有真正的品牌广告价值，越来越多的国内网站也意识到了这一点，并开始携手共建正版网络市场环境，网络视频的广告价值也正被更多的广告主所认知。
一直坚持正版的夸克电影网联手中国版权保护中心、中国电影版权保护协会，和多家合作网站共同启动“中国正版电影网站联盟”，在积极推动网络视频市场健康发展的同时，也助推网络视频广告价值实现最大化。
尚处于混沌纷争的网络视频，柳暗花明后的未来将会怎样?网络视频的未来，“钱”景广阔，应该很美很绿色。网络视频的市场，“剩”者为王，应该很好很强大。