【摘 要】
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进入21世纪,营销学出现了三个明显的变化。一是,营销学向具有“长期、系统、关键”特征的战略营销发展。营销学研究的对象更多的集中在“定位”、“机遇”、“整合”等方面
【机 构】
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上海交大管理学院 院长、博士生导师、中国市场学会副会长
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进入21世纪,营销学出现了三个明显的变化。一是,营销学向具有“长期、系统、关键”特征的战略营销发展。营销学研究的对象更多的集中在“定位”、“机遇”、“整合”等方面。比如,著名的营销大师阿尔·里斯(A1Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)所撰写的《定位:头脑争夺战》(Positioning:The battle for
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