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高校形象作为高校的无形资产和精神财富,在高校的生存和发展中凸显越来越重要的作用。但是目前形象塑造与传播并未在高校中获得应有的地位,导致高校形象普遍存在重视不够、印象不深、个性不明、传播不力、应急不善等多种问题,其原因在于未能正确理解高校形象的内涵。高校需要通过确立人在高校形象塑造中的地位、重视个性形象的策划和塑造、建立形象识别系统、增强媒体传播效果、提升危机管理能力等方式,建立和巩固良好的高校形象,提升高校的知名度和美誉度。