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社会经济结构的变更，体制的改革，是社会进程的必然要求，在中国伟大而艰难的改革进程中，体育是率先的，发展亦是最显著的。社会主义市场经济理论的提出，社会政治、经济、文化的发展都面临着适应与协调。中国体育的观念转变，与国际体育运动的主流接轨，在社会发展的大势下，已有了明确的意识。中国经济走向市场，市场经济成为主导的经济模式，与其适应的社会文化必然地发生变化，适应也好、走向也好，被动的、主动的，都向其靠拢，所以说中国体育市场化是别无选择。近２０年的５次奥运会的发展模式也给我们提供了“如何学会用经济学的眼光看问题”