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曾几何时，广电传媒都把网络媒体的迅速崛起和其冲击力视为“洪水猛兽”，既敬畏其传播的广泛性、互动性，又哀叹自身竞争手段的缺失。于是，不是听之任之、被动挨打，就是一味贬低或放大网络传播的种种不足，为自己竞争优势的下滑寻找辩护。凡此种种，不但使广电传媒在竞争中处于被动，错失发展良机，更为重要的是，排斥或抗拒“第四媒体”的竞争，