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微博对于博物馆的价值主要体现在传播效率和营销功能。在规模日益扩大的博物馆微博中，我们能够看到其中包含着大量的与展陈及活动相关的内容，并在普及文化、历史和科学知识方面发挥了一定的作用。博物馆微博向公众传达了哪些信息，其在博物馆的信息传播中发挥了怎样的作用，以及如何影响博物馆的实体工作，博物馆又是如何有效利用微博进行营销推广。本文以新浪微博为例，通过对微博内容和个案的分析，对这些问题进行了初步探讨。