【摘 要】
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定位,对大多数企业来说,是一个既熟悉又陌生的概念。企业无时不在为其产品、品牌和企业本身进行定位,不管是自觉的还是不自觉的;但许多人对什么是定位并不甚清楚,也不知如何
【机 构】
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福建经济管理干部学院管理科学研究所 副所长MBA 访英学者
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定位,对大多数企业来说,是一个既熟悉又陌生的概念。企业无时不在为其产品、品牌和企业本身进行定位,不管是自觉的还是不自觉的;但许多人对什么是定位并不甚清楚,也不知如何进行定位和如何应用定位争取竞争优势,这势必造成企业的经营不利甚或失败。例一:某高档旅游鞋生产厂家选择城市青年消费者为其目标市场,却在其包装、广告中强调产品的保健功能(该旅游鞋采用了磁化技术等高科技),结果市场很难打开局面。例二:某颇有名气的西装生产厂家,十分热心广告宣传,第一年的广告
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