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色彩不仅是作用于消费者视觉能力的外在表现元素,也是凝结于品牌本体存在的构件之一。在信息冗余、商品琳琅满目的今天,品牌色彩成为吸引消费者眼球、帮助消费者识别品牌、诱发消费情感联想并导引购买的一种艺术工具。本文拟从接受美学的视域下探究色彩对构建品牌文化的影响,以期助力品牌通过色彩树立具有个性的品牌形象,从而提升品牌的竞争力,有助企业健康发展。