游客旅游目的地选择价值标准变化及其应对——基于SEM的分析

• 作 者: 曾九江 刘华 王立国
• 机 构: 江西广播电视大学人文社会科学学部,江西工程职业学院人文艺术体育学院,江西农业大学乡村旅游发展研究中心
• 出 处: 企业经济
• 发表日期: 2020年11期
• 关键词: SEM(搜索引擎营销) 旅游目的地选择标准 感知价值空间 SEM(search engine marketing)standards of tourism de
• 基金项目: 国家社会科学基金项目“鄱阳湖生态经济区低碳旅游发展战略研究”(项目编号:10CGL035)

智能大数据时代下,游客借助搜索引擎满足自身旅游需求成为常态,分析SEM(搜索引擎营销)对潜在游客旅游目的地选择价值标准的影响并提出应对举措,对旅游产品供应者有重要研究意义。本文分析了SEM条件下游客选择旅游目的地价值标准的变化,认为在大容量、高频变、途径单一的信息搜索中,形成了包括价格与旅游体验叠加、与旅游动机多维度相匹配和基于亲友旅游经历等多种价值标准,提出了旅游提升旅游产品的感知价值空间、精细打造旅游产品和充分利用社交平台突破旅游目的地形象固化等应对策略。