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随着社会的发展进步，商品和媒体都呈现多元化的表现形式，而平面广告就是其表现形式之一，因而入也对其提出了更高的要求。在隐形之美这个理念提出之后，使得必须要通过其自身的视错、留白以及象征的方式，从而使得广告设计更加完美，能够更好的满足人们的审美需求。
广告 设计 隐性美
人们日益增长的精神文化需求推动了广告设计的快速发展，使得传统的、单一的广告设计呈现多元化的形势发。为了让平面广告设计更加有内涵，许多设计者在设计的时候多是采用的全新的表现手法，这就被称之为“隐形美”。其主要意义在于使得平面广告具有更强的感染力，审美价值也进一步提高，从而产生良好经济效益。
隐性美的基本概述
所谓的“隐”被视作是一種深刻的哲学思想，其最早是出现在语义学当中，表现为众多修辞手法中的一种，经过不断的发展，从而深入到社会生活中的各个角落。“隐形美”是有顽强生命力的，其代表传统美学的一种，经过长时间的发展一直延续到当前。究竟什么是“隐形美”了？简单的说，隐形美就是将事物的美给隐藏起来。事物的美是有多个方面的，同时也是有多种表现方式的，而隐形美则是避开直接表达方式，利用含蓄的方式将事物的美展现出来。随着广告设计不断发展，隐形美表达方式越来越多的被应用到广告设计中。隐形美的最大特点就是在广告设计中能够把最本真的美学特点展示出来。
隐形美在广告设计中的具体表现
（1）象征中的隐性美
象征就是指将平面变为深刻有利的催化剂，这是一种全新的构思方式，也是也是深入浅出、富有寓意的构思方式。它能够在平面事物之中融入深刻的思想，就相当于人们在写“彼”的时候就能够让人感受到“此”。象征被看作是借助具体形象，在曲折之间表达出抽象概念和思想情感的表现手法。在一个广告设计作品中，象征的美都是表现在具体的形象之中，从而让人感受到深度的美感。这类表现手法具体指的是在广告作品中让人产生丰富的联想，还能够让人获得其他方面的启示。因此，这种表现手法经常会被用到当代广告设计当中。
（2）幽默中的隐性美
在美学范畴中，幽默是一个非常重要的概念，能够给人带来欢乐，使人精神上更加愉悦。也正因为如此，在平面广告设计中，幽默是作为一种表现手段而被广泛应用的。幽默被视作是隐形美的重要载体，蕴含在幽默中的隐形美主要是采用夸张等手法来表达，呈现会写、幽默的图形和标语，从而生动的将画面蕴含的情感表达出来，同时还能够起到淡化功利性的作用，从而更容易获得消费者的青睐，继而将广告信息传播的功能发挥到最佳。这里以国外的一个广告为例，广告的画面里只包含三个形象，两只胖乎乎的小象、一颗花生。在画面中，其中一只小象面色涨红，依照画面呈现的信息则是这只小象因为吃花生而抢到了。画面中的小象表情呆萌而又显慌张，让观者很容易能够感受到花生的美味，从而给人留下深刻的印象。当然，一般在广告设计中，运用幽默的时候要遵循适度原则和针对性原则，还要充分考虑受众的心理接受程度。
（3）空白中的隐性美
在进行广告设计时，可以利用一些软件来制造空白区域，通过最简单的图形、最有意味的形式来给受众创造松动感和自由感，从而有效的结合了审美心理和美学原则，营造出了空白进一步深化广告设计作品中所有要传达的信息。在设计作品中刻意留白，以此成为心理活动的焦点，因而很容易受到大众的关注。白色虽然没有具体的形状，但很容易让人产生意境。在广告作品中出现的留白实质上是一个相对概念，在这中间采用了含蓄的表达方式。虽然留白是宣传广告的信息载体，但还是有很多思考的余地，从而给广大受众留下了丰富的思维活动，从而增强记忆，这种表现手法将隐形的作用具体体现出来了。
（4）暗示中的隐性美
广告设计要想成功，巧妙的运用按时则是关键因素之一。暗示的表现是无限的，因而也具备各种意义上的存在，也蕴含了无穷的魅力。究竟怎么样巧妙运用暗示才能够起到创新的效果，这成为广告吸引人的重要因素。暗示采用的是一种由此及彼的方式，在查看作品时手中并不是只有简单的视觉感受，同时也会相应的心理活动。设计者能够唤起受众心理活动，主要在于其设计表现，二者就成为了暗示的心理基础。采用暗示方法的灵活度是要远超原来形象的。其可以为具体的，也可以为抽象的，但都可以引起人们的联想。
（5）视错中的隐性美
所谓的视错指的是视错觉图形，也是广告设计非常重要的载体。通常在广告设计中，作者经常会依靠视错觉所产生的规律来巧妙设计广告中的图形，使其将反逻辑的多重视觉形态呈现在受众面前。视错觉能够使广告设计的视觉冲击力更强，这是一种更高级的隐藏艺术，方便受众在享受隐形美的时候能够理解广告中蕴含的深意。这里以某汽车广告设计为例，在画面中，车窗是作为后视角，从此可以看懂有非常大的泳池，这就是利用空间转换原理衬托除了汽车大的空间，将其强烈的隐形美展现出来，既体现了设计的艺术性，也考虑到了消费者的消费目标。
广告设计中的隐形美给整个画面增加了一种气场，而构成画面的各个要素则正好是被这种气场协调统一，从而体现了其完整性。隐形美所表达的信息往往会比实体元素更加丰富，更能吸引人们的视线。当设计这将这种表达方式融入到广告设计中时，其传达的效果更好，也增加了作品的意蕴。
[1]黄华龙.平面广告设计中留白意象的价值及作用[J].商情，2013（11）.
[2]刘静瑜.设计也幽默—浅谈平面广告设计的幽默表现手法[J].大众文艺，2014（8）.
广告 设计 隐性美
人们日益增长的精神文化需求推动了广告设计的快速发展，使得传统的、单一的广告设计呈现多元化的形势发。为了让平面广告设计更加有内涵，许多设计者在设计的时候多是采用的全新的表现手法，这就被称之为“隐形美”。其主要意义在于使得平面广告具有更强的感染力，审美价值也进一步提高，从而产生良好经济效益。
隐性美的基本概述
所谓的“隐”被视作是一種深刻的哲学思想，其最早是出现在语义学当中，表现为众多修辞手法中的一种，经过不断的发展，从而深入到社会生活中的各个角落。“隐形美”是有顽强生命力的，其代表传统美学的一种，经过长时间的发展一直延续到当前。究竟什么是“隐形美”了？简单的说，隐形美就是将事物的美给隐藏起来。事物的美是有多个方面的，同时也是有多种表现方式的，而隐形美则是避开直接表达方式，利用含蓄的方式将事物的美展现出来。随着广告设计不断发展，隐形美表达方式越来越多的被应用到广告设计中。隐形美的最大特点就是在广告设计中能够把最本真的美学特点展示出来。
隐形美在广告设计中的具体表现
（1）象征中的隐性美
象征就是指将平面变为深刻有利的催化剂，这是一种全新的构思方式，也是也是深入浅出、富有寓意的构思方式。它能够在平面事物之中融入深刻的思想，就相当于人们在写“彼”的时候就能够让人感受到“此”。象征被看作是借助具体形象，在曲折之间表达出抽象概念和思想情感的表现手法。在一个广告设计作品中，象征的美都是表现在具体的形象之中，从而让人感受到深度的美感。这类表现手法具体指的是在广告作品中让人产生丰富的联想，还能够让人获得其他方面的启示。因此，这种表现手法经常会被用到当代广告设计当中。
（2）幽默中的隐性美
在美学范畴中，幽默是一个非常重要的概念，能够给人带来欢乐，使人精神上更加愉悦。也正因为如此，在平面广告设计中，幽默是作为一种表现手段而被广泛应用的。幽默被视作是隐形美的重要载体，蕴含在幽默中的隐形美主要是采用夸张等手法来表达，呈现会写、幽默的图形和标语，从而生动的将画面蕴含的情感表达出来，同时还能够起到淡化功利性的作用，从而更容易获得消费者的青睐，继而将广告信息传播的功能发挥到最佳。这里以国外的一个广告为例，广告的画面里只包含三个形象，两只胖乎乎的小象、一颗花生。在画面中，其中一只小象面色涨红，依照画面呈现的信息则是这只小象因为吃花生而抢到了。画面中的小象表情呆萌而又显慌张，让观者很容易能够感受到花生的美味，从而给人留下深刻的印象。当然，一般在广告设计中，运用幽默的时候要遵循适度原则和针对性原则，还要充分考虑受众的心理接受程度。
（3）空白中的隐性美
在进行广告设计时，可以利用一些软件来制造空白区域，通过最简单的图形、最有意味的形式来给受众创造松动感和自由感，从而有效的结合了审美心理和美学原则，营造出了空白进一步深化广告设计作品中所有要传达的信息。在设计作品中刻意留白，以此成为心理活动的焦点，因而很容易受到大众的关注。白色虽然没有具体的形状，但很容易让人产生意境。在广告作品中出现的留白实质上是一个相对概念，在这中间采用了含蓄的表达方式。虽然留白是宣传广告的信息载体，但还是有很多思考的余地，从而给广大受众留下了丰富的思维活动，从而增强记忆，这种表现手法将隐形的作用具体体现出来了。
（4）暗示中的隐性美
广告设计要想成功，巧妙的运用按时则是关键因素之一。暗示的表现是无限的，因而也具备各种意义上的存在，也蕴含了无穷的魅力。究竟怎么样巧妙运用暗示才能够起到创新的效果，这成为广告吸引人的重要因素。暗示采用的是一种由此及彼的方式，在查看作品时手中并不是只有简单的视觉感受，同时也会相应的心理活动。设计者能够唤起受众心理活动，主要在于其设计表现，二者就成为了暗示的心理基础。采用暗示方法的灵活度是要远超原来形象的。其可以为具体的，也可以为抽象的，但都可以引起人们的联想。
（5）视错中的隐性美
所谓的视错指的是视错觉图形，也是广告设计非常重要的载体。通常在广告设计中，作者经常会依靠视错觉所产生的规律来巧妙设计广告中的图形，使其将反逻辑的多重视觉形态呈现在受众面前。视错觉能够使广告设计的视觉冲击力更强，这是一种更高级的隐藏艺术，方便受众在享受隐形美的时候能够理解广告中蕴含的深意。这里以某汽车广告设计为例，在画面中，车窗是作为后视角，从此可以看懂有非常大的泳池，这就是利用空间转换原理衬托除了汽车大的空间，将其强烈的隐形美展现出来，既体现了设计的艺术性，也考虑到了消费者的消费目标。
广告设计中的隐形美给整个画面增加了一种气场，而构成画面的各个要素则正好是被这种气场协调统一，从而体现了其完整性。隐形美所表达的信息往往会比实体元素更加丰富，更能吸引人们的视线。当设计这将这种表达方式融入到广告设计中时，其传达的效果更好，也增加了作品的意蕴。
[1]黄华龙.平面广告设计中留白意象的价值及作用[J].商情，2013（11）.
[2]刘静瑜.设计也幽默—浅谈平面广告设计的幽默表现手法[J].大众文艺，2014（8）.