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建设哈密瓜品牌对于南湖乡哈密瓜产业具有重要的经济作用,是推动哈密市南湖乡哈密瓜产品高质量发展、步入新时代的重要途径之一.本文通过调查问卷的形式,对品牌质量、服务、文化、创新、广告、公关等因素对消费者选择某一产品的影响进行了解,同时收集相关资料分析南湖乡在建设“南湖哈密瓜”品牌时存在的问题及相应对策,发现了品牌宣传力度不够、品牌的产业规模单一、自主创新与核心竞争力弱等问题,提出了构建南湖乡“南湖哈密瓜”品牌营销体系、着力完善“南湖哈密瓜”品牌生产体系、构建“南湖哈密瓜”品牌建设新模式、深度融合与全面提升等对策建议.