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随着农业和农村经济发展进入新阶段，农产品供给形势呈现出总量平衡、丰年有余，农业正由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。由于农产品市场竞争日趋强烈，原来的生产决定消费已转变为消费决定生产，消费者对农产品质量追求的提高，使人们更愿意为值得信赖的高质量产品付出高价，而无品牌农产品进入市场受到无情排斥。农业品牌战略已成为当前农业发展的必然选择。