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在国内旅游市场竞争日益激烈的形势下,软环境成为影响乡村旅游地竞争力的重要因素,研究乡村旅游地软环境具有重要的理论与现实意义。在综合借鉴其他学者研究成果的基础上,对乡村旅游地软环境的概念、内涵进行界定;综合归纳乡村旅游地软环境的构成因素,主要包括政治环境、经济环境、社会文化环境和服务环境;分析各构成要素的动态交互影响机制;探究乡村旅游地软环境的形成路径,并对乡村旅游地软环境建设提出合理化建议。