论文部分内容阅读
把品牌和音乐紧密相连。
从2013年开始，Dr. Martens马汀博士就从英国出发，开始了全球摇滚音乐演唱会的“步伐”，在欧洲很多不同的城市都举办过。今年到中国，把北京作为首站，是因为北京有深厚的摇滚音乐的基础，我们希望可以凭借这种基础，把Dr. Martens马汀博士所蕴含的音乐气质传递下去。同时，我们认识到流行音乐和很多亚文化的流行元素还在盛行，音乐现场对于我们的消费者还有着莫大的吸引力。所以音乐为我们提供了和消费者密切接触的机会，让我们更清楚地了解消费者的内心诉求。
跟随Dr. Martens马汀博士，开启的是自我表达的旅程。
众所周知，马汀靴的起源是一个德国人在滑雪的时候把脚弄伤了，他利用带气垫的缓冲鞋底保护自己受伤的脚。后来他把这项创造卖给了英国的一家工厂，最初的受众是为工人制作靴子而被应用于工人和邮差。后来，这种体现自在与自由的风格受到了被亚文化和街头文化影响的年轻人的喜爱，他们把马汀靴和他们平时所进行的朋克、摇滚等音乐活动联系在一起，也就结下了Dr. Martens马汀博士与音乐的不解之缘。写下了Dr. Martens马汀博士重视自我表达的品牌DNA。
我将选用这样几个词来形容Dr. Martens马汀博士。
我想我会用多样的、个性化的、自我的来形容马汀靴，但是同时，我们也会保证鞋子穿着的舒适感，日常的便捷性和鞋子本身永远不会丢的设计感。
Dr. Martens马汀博士会随着音乐变化的节奏而改变。
Dr. Martens马汀博士这么多年发展而来，经典的款式、颜色都不会有太大的变化，但是因为受众的分布越来越广，音乐的风格和潮流也在不断变化，在研发产品的时候，我们也会考虑加入新的流行元素，使用新的材质。可能不是所有人都能注意到，我们还有高跟鞋，以及我们在细节上的不同搭配。这就像是我们所喜欢的音乐不只摇滚乐一种，而是多元的。
这是我第三次到北京。
这个城市总是让我觉得被浓浓的商业氛围和文化气息所包围。很遗憾我对于中国的摇滚乐还不是很熟悉，所以我愿意在北京更多地方去看，去了解本土的音乐文化。因为在英国我们已经建立了Dr. Martens马汀博士品牌与音乐之间的桥梁，在中国我们也有同样的愿望，主要是摇滚乐但又不局限于摇滚，而是带来一种个性而自由的文化的流行。
从2013年开始，Dr. Martens马汀博士就从英国出发，开始了全球摇滚音乐演唱会的“步伐”，在欧洲很多不同的城市都举办过。今年到中国，把北京作为首站，是因为北京有深厚的摇滚音乐的基础，我们希望可以凭借这种基础，把Dr. Martens马汀博士所蕴含的音乐气质传递下去。同时，我们认识到流行音乐和很多亚文化的流行元素还在盛行，音乐现场对于我们的消费者还有着莫大的吸引力。所以音乐为我们提供了和消费者密切接触的机会，让我们更清楚地了解消费者的内心诉求。
跟随Dr. Martens马汀博士，开启的是自我表达的旅程。
众所周知，马汀靴的起源是一个德国人在滑雪的时候把脚弄伤了，他利用带气垫的缓冲鞋底保护自己受伤的脚。后来他把这项创造卖给了英国的一家工厂，最初的受众是为工人制作靴子而被应用于工人和邮差。后来，这种体现自在与自由的风格受到了被亚文化和街头文化影响的年轻人的喜爱，他们把马汀靴和他们平时所进行的朋克、摇滚等音乐活动联系在一起，也就结下了Dr. Martens马汀博士与音乐的不解之缘。写下了Dr. Martens马汀博士重视自我表达的品牌DNA。
我将选用这样几个词来形容Dr. Martens马汀博士。
我想我会用多样的、个性化的、自我的来形容马汀靴，但是同时，我们也会保证鞋子穿着的舒适感，日常的便捷性和鞋子本身永远不会丢的设计感。
Dr. Martens马汀博士会随着音乐变化的节奏而改变。
Dr. Martens马汀博士这么多年发展而来，经典的款式、颜色都不会有太大的变化，但是因为受众的分布越来越广，音乐的风格和潮流也在不断变化，在研发产品的时候，我们也会考虑加入新的流行元素，使用新的材质。可能不是所有人都能注意到，我们还有高跟鞋，以及我们在细节上的不同搭配。这就像是我们所喜欢的音乐不只摇滚乐一种，而是多元的。
这是我第三次到北京。
这个城市总是让我觉得被浓浓的商业氛围和文化气息所包围。很遗憾我对于中国的摇滚乐还不是很熟悉，所以我愿意在北京更多地方去看，去了解本土的音乐文化。因为在英国我们已经建立了Dr. Martens马汀博士品牌与音乐之间的桥梁，在中国我们也有同样的愿望，主要是摇滚乐但又不局限于摇滚，而是带来一种个性而自由的文化的流行。