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旅游社区既是旅游景区，旅游接待地，同时也是当地居民．原住民的生活活动区域，旅游业已经成为该社区的主要经济支柱，社区居民参与旅游服务和旅游活动，并与旅游者互动进行社会交往，形成特有的旅游社区文化和价值体系。该文在分析禄充村的经济模式的基础上，提出精神文化建设方面的建议。社区良好的精神文化形象会赋予旅游景区形象内涵价值，增进旅游吸引力的可持续发展。由于旅游服务业的特点，精神文化建设可以直接反馈到经济模式的建设中，从而推进整体文化的发展。该文从全员PR的视角提出旅游社区文化建设的途径。