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现代文化创意产业在世界上经济科技发达的国家已占国内生产总值的15﹪到35﹪,成为国民经济的支柱产业或者主导产业。我国于20世纪90年代后期才打破了文化行业只能是事业单位,不能搞产业的陈旧观念和思维模式,树立了文化行业既有事业单位又搞产业的新观念新做法。如今文化创意产业的发展已经取得了长足的进步,2009年已占到国内生产总值的4﹪。去年陕西省的文化产业所占陕西省的生产总值与此数字相比基本持平,与发达国家和地区相比还有很大的差距,问题也比较多,如文化创意产业的小、散、乱、差等问题没有从根本上得到解决。
发展文化创意产业要有大理念、大思路、大气派、大策划、大手笔,才能赢得大发展。我们应当像重视支柱产业一样重视文化创意产业,像扶植幼稚产业一样扶植文化创意产业;大企业应该像专业领域一样不断钻研,应该像商业一样苦心经营;各省市县应做好基础、突出特色,实现差异化发展;真正把文化产业作成国民经济的支柱产业。
一、政府部门:应真正像重视支柱产业一样重视,像扶植幼稚产业一样扶植
2009年随着我国《文化产业振兴规划》的颁布,文化创意产业已上升为一个国家战略,一项力促发展的大产业。但陕西省的文化创意产业还存在着发展理念和思路不够清晰,领导不够重视,发展的办法不够多等问题。
文化创意产业是依靠创意人的智慧或灵感,借助高科技对文化资源进行再创造,生产高附加值产品的行业,不是人人可吃的“唐僧肉”,更不是“剜到筐里就是棵菜”。政府只有扎扎实实地建构完整的产业体系、人才体系,健全知识产权保护体系,用先进的技术和较充裕的资金共同驱动,文化创意产业才会快速、健康的发展。
我们要抓住制定第十二个五年计划的机会,制定并修订好文化产业发展规划,积极参与区域文化产业的分工与合作,不断提升我们文化产业发展的竞争力。如陕西省要实施“一心三带”文化发展战略,即以西安为文化产业开发为中心,分别幅射、联动关中历史和当代文化开发,陕北红色经典和黄土黄河风情文化开发,陕南秦巴山汉水和绿色文化开发。然后运用自身文化集团公司优势,与大西北、大西南和中东部等地方联动,与市场接轨,优势互补进一步向外发展,使我们独有的文化特色优势产业得到充分的开发,合理的使用。只有动手早,动作好,才能抢占先机,占领市场,才能发展好自己。
如何才能做大做强文化产业,一是做好文化基地建设工作,培育龙头骨干文化企业。文化产业基地的建设是文化产业发展的必经阶段,产业基地的功能主要有集聚效应。我们应整合文化资源,即坚持以结构调整为主线,实施大基地、大园区发展战略;重点任务是培育骨干文化企业,建设文化传播渠道,特别是跨地区、跨行业、跨所有制整合发展。
我们要努力培育大型文化创意企业,要坚持政府引导、市场运作、科学规划、合理布局,选择部分成长性好、竞争力强的大型国有或国有控股集团公司培育成骨干文化企业,引领带动文化产业整体发展,在旅游、影视、出版发行、动漫游戏、网络文化、数字节目制作等领域发挥龙头作用,使其成为陕西省文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者,引领和带动文化产业整体发展。
继组建陕西省西安电影集团、陕西广电网络公司、陕西出版集团、陕西新华发行集团、陕西文化产业投资有限公司、陕西演艺集团、陕西广播产业集团和电视产业集团等一系列集团公司之后,我们还应积极组建陕西日报集团、西安日报集团、陕西民俗文化产业集团等,发挥旗舰引领作用。
二是建立现代的产业创新、示范、孵化基地,真正发挥其产品创作、技术研发、产业化试验和推广的作用。针对目前我国文化产业基地建设中资源浪费严重、经济效益低下、低水平重复建设和同质竞争情况比较严重等问题。要建立和完善一批高起点、规模化,代表国家水准和未来发展方向的文化产业基地,比如在西安、宝鸡等大中型城市以电影电视、网络出版、动漫游戏、影视剧创作和文化博览为重点等创发和制作基地。以此为全社会提供高端的服务平台,提升创作创新能力和制作加工水平,发挥引领示范作用。
西安应在御园之一侧规划申报建造一个大型文化娱乐主题公园,将主题公园与电影、图书、音乐、动画、游戏、体育和其他衍生品开发与销售有机结合起来。各个市县要重点推出1至2个具有鲜明地方特色,有一定规模的文化产业园区。
三是要借鉴山西平遥古城、云南瑞丽文化产业的经验,大力开发自己的名牌产业,加快申报世界遗产工作,打响西安、咸阳、渭南、榆林、汉中等国家级文化名牌产品,加快西安碑林、古城墙、古汉城、华山风景名胜、榆林靖边统万城等申报世界遗产工作,规划并建设周、秦、汉、唐、蜀汉、大夏历史文化区。如先期修建围绕渭水的汉代9座帝王陵及大臣墓建一条60多公里的参观旅游驰道,修建沿北山从乾县、礼泉、秦都区、三原、富平、蒲城的唐帝王18座陵及陪臣墓150公里的参观旅游驰道,然后将哪些有作为的帝王陵墓建成重要的大型博览园和旅游休闲品牌项目。我们还应将中国人文始祖炎帝黄帝陵、延安革命圣地、壶口瀑布、汉中古战场、丝绸之路、陕西丰富的民俗遗存文化及产品等,逐步打造成产业的金字招牌。
四是切实做好对外文化交流中发展文化创意产业,要努力使对外文化交流由单一的政府间交流转变为政府和民间交流并举,由单纯的交流访问演出转变为文化交流与经贸合作同步进行,由比较单一的表演艺术交流转变为各文化门类之间以及文化人才、技术和信息等方面的全方位交流,形成多渠道、多层次、多形式的对外文化交流格局。打造一批外向型文化企业,积极参与国际市场竞争,加快中华文化“走出去”。要支持外向型文化企业积极参与国际文化市场竞争,把文化交流与文化贸易结合起来,把政府推动与企业市场化运作结合起来。
我们的交流要注意不能仅仅停留在一般意义上的请进来做一场学术报告,引进国外一些电影和光碟,走出国门看几场节目,或是仅仅看一下文物,而是要树立依靠自身优势开拓国内国际两个文化市场的观念,文化产业不仅是经济贸易,而且也是促进自身文化发展和做出自己独到贡献的所在。
二、大企业:应像专业领域一样钻研,像商业一样苦心经营
陕西省已经有了一些名牌文化企业,还要继续做好这一项工作,发展出更多更好的名牌文化企业。大企业是文化创意产业的主体,发展文化创意产业应像专业领域一样钻研,像商业一样苦心经营。
创意时代,财富来源于富有智慧的思想,没有知识积淀的头脑,思想和智慧从何而来?文化创意产业通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场,“根”是文化,“本”是知识。成功创意的基础,是扎实的知识和文化素养,而不是一般的灵感乍现。
一是要找准文化产业发展规律与市场经济发展规律的结合点,找准社会效益与经济效益的结合点,找准突出比较优势产业与社会需求的结合点,争取文化产业的社会效益与经济效益有机统一,抓住机遇,采取措施,积极做到文化产业超常规发展。
二是要做好人才工作,特别是文化经营人才和高精尖的专业人才工作。一般物质生产的产业,是公司吸引人;而文化创意产业,是人吸引公司。创意行业产业入门容易成才难,想要迈入创意高层次人才的门槛更是难上加难。有数据显示,纽约创意产业人才占工作总人数的比例只有12%,伦敦为14%,东京为15%,而我国不足千分之一。即使被誉为“创意之都”的北京,创意人才所占百分比也不到1%。由于遭遇创意人才瓶颈,北京乃至全国创意产业可持续、高质量发展的原动力明显不足。现在教育的唯学历论在一定程度上阻碍着创意人才的成长。国内的学校和社会培训机构对创意人才的培育,课程设置也不合理,大多是做表面文章,例如,动漫教育不设置人文、历史课程的教育,仅局限于技术的培训,这样永远出不了动漫大师。正如文化产业用人单位所言:“这样的毕业生没法用,还需要到社会上培养好几年”。我们应该积极地通过自己的培养和引进做好人才工作。
要发挥陕西省文化教育人才优势,大力发展出版产业、影视产业和动漫产业。随着我国教育教材出版的放开,陕西应该整合人才优势,出版一套具有西部特色的中小学教材。应发展文化人才荟萃的优势,大力发展动漫产业。我国的动漫产业在目前还是幼稚产业,市场缺口大约一半,还有很大发展潜力。陕西人才这么多,有发展这一产业的良好基础,陕西有条件的名牌大学都应设动漫专业。陕西的影视产业,在一些时期在中国占有一席之地,这些年有些衰落,现在已经进步很大,《保卫延安》《大秦帝国》《大秦岭》等影视作品在全国已经打响,我们应该建好发展基地,百尺竿头,更进一步地发展好这一产业。
三是龙头骨干文化企业应当引领带动文化产业整体发展。像曲江文化产业园在演艺、影视、出版发行、网络文化、数字节目制作等领域发挥龙头作用,使其成为我国文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者,引领和带动文化产业整体发展,与小企业形成产业链,合作打造文化产业。
四是要做好资金、基金的投入工作。《2009中国创意产业高成长企业发展报告》的显示,国内创意产业以中小企业为主,九成创意企业渴望融资,把融资列为一项必要的战略规划,51%的企业资金需求量为1000万至5000万元,20%的企业需要5000万元以上的资金。由于文化创意企业鱼龙混杂,难以分辨哪是金子哪是沙,产业脉络又不够清晰,投资风险很大。
大部分文化创意企业,需要更久的等待和忍耐,需要更多的投入和努力,才能度过成长期的艰难。中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明认为,不少好的文化创意项目融资难是由于缺乏“包装”,投资人难以看清其市场前景而导致融资失败。
风险投资对文化创意企业投资的谨慎也和我国文化创意产业缺乏完善的产业链有关。创意不少,却互相没有关联,散沙一盘,乱沙障眼。经济学家厉无畏说:“中国的创意产业最容易犯的错误是喜新厌旧,今天推出一个,明天换了另一个,打一枪换一个地方,既浪费了资源,又弱化了品牌效应。美国的米老鼠做了80多年,日本的凯蒂猫做了30多年,依然充满活力。芭比娃娃、哈利•波特、流氓兔等形成品牌后被广泛渗透到玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品等行业,大大提高了附加值。这是我们中国的创意产业最欠缺的。”他建言业界企业,不要盲目贪大,贪多,如果重视长期的品牌规划,附加值自然能够提升。陕西省的文化产业投资有限公司,应该注意这一特点。
五是在文化产品的创作生产、市场营销、品牌培育等方面狠下功夫,不断扩大优秀精神文化产品的市场份额,实现经济效益和社会效益双丰收。要加大对名牌产品的宣传和促销力度,外国文化产业经验告诉我们,文化产品宣传促销资金投入要占到1/3份额,少数占到一半的资金。我们文化产品宣传仅仅是占投入资金的5%到10%左右。这要改观,要注意运用大众传媒,如报纸、广播、电视全面系统宣传陕西历史文化丰厚资源和产业现实及前景;要有计划地组织作家、艺术家用歌曲、图片、图书等形式介绍陕西丰富文化资源和特色产业;从策划到管理源头不断提高促销档次和手段。
处理好国内发展与对外开放的关系是落实科学发展观的重要内容。在各项文化建设中,要有国内和国际两个“舞台”的意识,既要“引进来”,更要“走出去”。要充分利用人文资源优势、经济发展优势、人缘地缘优势和文化品牌优势,通过各种文化体育活动和现代传媒手段,提高我省文化在国际上的知名度和影响力。要充分借鉴世界各国发展文化产业的成功经验和做法,积极引导和鼓励企业加强国际营销网络建设,不断扩大国际市场份额。从目前陕西独特的传统文化资源和丰富的民俗文化遗产在全国和世界的地位来看,是我们文化产业发展的优势所在。无论是兵马俑、汉唐文物巡回展,还是陕北民歌,剪纸、腰鼓、西安古乐等在市场上大受欢迎,其所吸引人目光的是我们文化的独特性和不可取代性,这样的比较优势对于整个人类来说具有普遍的意义和价值。
三、各市县:要做好基础突出特色,实现差异化发展
现在我们的市县发展文化产业是有一定的积极性的,但是,一些地方甚至把文化创意产业园区当作“百货商场”,一些主管文化创意产业的部门更加浮躁,盲目做秀,认为随便就可以建立一个文化创意产业园区等。要做好这项工作,须抓好基础突出特色,实现差异化发展。具体地说:
1、建立市县文化遗产名录,弄清家底。我们市县的文化产业的家底大多不清,我们应该做好这项工作,这是发展的基础工作。如户县、韩城市、安塞县的文化建设就非常注意做好基础工作。
2、切实整合文化人才队伍,给予优待。我们过去对于农村的文化人才不够重视,我们应该整合好农村文化人才队伍,特别是哪些文化稀缺高级人才。如安塞人才队伍整合,按月给高级人才发一定的工资,他们还整合出了两个竞争发展的文化演出公司,在地区影响很大很好。华阴老腔11人队伍,影响已经很大,但是,后继人才培养接续不够。
3、做好文化创意产业发展环境建设。当今世界文化创意基础和好的项目产业,一定程度上说“不差钱”,哪儿投资环境好,经济要素就向哪儿积聚。我们有些地区招商引资,常常是关起们来打狗,文化建设环境不好。我们要努力打造西部一流的开放环境,发展文化产业环境,特别是做好基础的治安工作等。
4、分门别类对待文化遗产,策划差异化发展。突出重点开发文化产业,项目带动,打造优质文化品牌。如宝鸡市凤翔县突出重点,力促泥塑重点产业发展,他们在发掘、保护、发展中创新,泥塑作品已经三上中国的生肖邮票(泥塑马、泥塑羊、枕头猪)。如岐山县的农家乐文化和周公庙文化引领,佳县白云山道观文化的引领发展,户县农民画引领发展等。
5、搭建文化发展的平台,在活动中不断提升品位。譬如作节日,搞华山祭祀大典,全国武术比赛节,安康龙舟竞渡文化节,茶文化节,鬼谷子文化节等。譬如作一本书,如凤县《七彩凤县》,宝鸡的《民间故事集成》《民间美术集成》《歌谣谚语集成》等。
6、有自己的中心思想和一套发展纲领、宣传口号。如白水县的宣传主旨“游仓颉庙、喝杜康酒、吃白水苹果”;华山“华夏文化从此肇始,中华文明之根在华山”;丹凤县“漂丹江,听丹江号子,品丹凤葡萄酒”;“观商山红叶,品核桃板栗洋芋籽粑”。
总之,我们发展市县文化产业,要善于从基础工作做起,要突出各地自己的特色,做好规划,打好基础,实施差异化发展战略。先要抓好地区、国内的市场,在此基础上要勇于到发达地区、发达国家找高手掰手腕,从而在自身文化产业的交流中取长补短,提高发展自己的竞争力。
发展文化创意产业要有大理念、大思路、大气派、大策划、大手笔,才能赢得大发展。我们应当像重视支柱产业一样重视文化创意产业,像扶植幼稚产业一样扶植文化创意产业;大企业应该像专业领域一样不断钻研,应该像商业一样苦心经营;各省市县应做好基础、突出特色,实现差异化发展;真正把文化产业作成国民经济的支柱产业。
一、政府部门:应真正像重视支柱产业一样重视,像扶植幼稚产业一样扶植
2009年随着我国《文化产业振兴规划》的颁布,文化创意产业已上升为一个国家战略,一项力促发展的大产业。但陕西省的文化创意产业还存在着发展理念和思路不够清晰,领导不够重视,发展的办法不够多等问题。
文化创意产业是依靠创意人的智慧或灵感,借助高科技对文化资源进行再创造,生产高附加值产品的行业,不是人人可吃的“唐僧肉”,更不是“剜到筐里就是棵菜”。政府只有扎扎实实地建构完整的产业体系、人才体系,健全知识产权保护体系,用先进的技术和较充裕的资金共同驱动,文化创意产业才会快速、健康的发展。
我们要抓住制定第十二个五年计划的机会,制定并修订好文化产业发展规划,积极参与区域文化产业的分工与合作,不断提升我们文化产业发展的竞争力。如陕西省要实施“一心三带”文化发展战略,即以西安为文化产业开发为中心,分别幅射、联动关中历史和当代文化开发,陕北红色经典和黄土黄河风情文化开发,陕南秦巴山汉水和绿色文化开发。然后运用自身文化集团公司优势,与大西北、大西南和中东部等地方联动,与市场接轨,优势互补进一步向外发展,使我们独有的文化特色优势产业得到充分的开发,合理的使用。只有动手早,动作好,才能抢占先机,占领市场,才能发展好自己。
如何才能做大做强文化产业,一是做好文化基地建设工作,培育龙头骨干文化企业。文化产业基地的建设是文化产业发展的必经阶段,产业基地的功能主要有集聚效应。我们应整合文化资源,即坚持以结构调整为主线,实施大基地、大园区发展战略;重点任务是培育骨干文化企业,建设文化传播渠道,特别是跨地区、跨行业、跨所有制整合发展。
我们要努力培育大型文化创意企业,要坚持政府引导、市场运作、科学规划、合理布局,选择部分成长性好、竞争力强的大型国有或国有控股集团公司培育成骨干文化企业,引领带动文化产业整体发展,在旅游、影视、出版发行、动漫游戏、网络文化、数字节目制作等领域发挥龙头作用,使其成为陕西省文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者,引领和带动文化产业整体发展。
继组建陕西省西安电影集团、陕西广电网络公司、陕西出版集团、陕西新华发行集团、陕西文化产业投资有限公司、陕西演艺集团、陕西广播产业集团和电视产业集团等一系列集团公司之后,我们还应积极组建陕西日报集团、西安日报集团、陕西民俗文化产业集团等,发挥旗舰引领作用。
二是建立现代的产业创新、示范、孵化基地,真正发挥其产品创作、技术研发、产业化试验和推广的作用。针对目前我国文化产业基地建设中资源浪费严重、经济效益低下、低水平重复建设和同质竞争情况比较严重等问题。要建立和完善一批高起点、规模化,代表国家水准和未来发展方向的文化产业基地,比如在西安、宝鸡等大中型城市以电影电视、网络出版、动漫游戏、影视剧创作和文化博览为重点等创发和制作基地。以此为全社会提供高端的服务平台,提升创作创新能力和制作加工水平,发挥引领示范作用。
西安应在御园之一侧规划申报建造一个大型文化娱乐主题公园,将主题公园与电影、图书、音乐、动画、游戏、体育和其他衍生品开发与销售有机结合起来。各个市县要重点推出1至2个具有鲜明地方特色,有一定规模的文化产业园区。
三是要借鉴山西平遥古城、云南瑞丽文化产业的经验,大力开发自己的名牌产业,加快申报世界遗产工作,打响西安、咸阳、渭南、榆林、汉中等国家级文化名牌产品,加快西安碑林、古城墙、古汉城、华山风景名胜、榆林靖边统万城等申报世界遗产工作,规划并建设周、秦、汉、唐、蜀汉、大夏历史文化区。如先期修建围绕渭水的汉代9座帝王陵及大臣墓建一条60多公里的参观旅游驰道,修建沿北山从乾县、礼泉、秦都区、三原、富平、蒲城的唐帝王18座陵及陪臣墓150公里的参观旅游驰道,然后将哪些有作为的帝王陵墓建成重要的大型博览园和旅游休闲品牌项目。我们还应将中国人文始祖炎帝黄帝陵、延安革命圣地、壶口瀑布、汉中古战场、丝绸之路、陕西丰富的民俗遗存文化及产品等,逐步打造成产业的金字招牌。
四是切实做好对外文化交流中发展文化创意产业,要努力使对外文化交流由单一的政府间交流转变为政府和民间交流并举,由单纯的交流访问演出转变为文化交流与经贸合作同步进行,由比较单一的表演艺术交流转变为各文化门类之间以及文化人才、技术和信息等方面的全方位交流,形成多渠道、多层次、多形式的对外文化交流格局。打造一批外向型文化企业,积极参与国际市场竞争,加快中华文化“走出去”。要支持外向型文化企业积极参与国际文化市场竞争,把文化交流与文化贸易结合起来,把政府推动与企业市场化运作结合起来。
我们的交流要注意不能仅仅停留在一般意义上的请进来做一场学术报告,引进国外一些电影和光碟,走出国门看几场节目,或是仅仅看一下文物,而是要树立依靠自身优势开拓国内国际两个文化市场的观念,文化产业不仅是经济贸易,而且也是促进自身文化发展和做出自己独到贡献的所在。
二、大企业:应像专业领域一样钻研,像商业一样苦心经营
陕西省已经有了一些名牌文化企业,还要继续做好这一项工作,发展出更多更好的名牌文化企业。大企业是文化创意产业的主体,发展文化创意产业应像专业领域一样钻研,像商业一样苦心经营。
创意时代,财富来源于富有智慧的思想,没有知识积淀的头脑,思想和智慧从何而来?文化创意产业通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场,“根”是文化,“本”是知识。成功创意的基础,是扎实的知识和文化素养,而不是一般的灵感乍现。
一是要找准文化产业发展规律与市场经济发展规律的结合点,找准社会效益与经济效益的结合点,找准突出比较优势产业与社会需求的结合点,争取文化产业的社会效益与经济效益有机统一,抓住机遇,采取措施,积极做到文化产业超常规发展。
二是要做好人才工作,特别是文化经营人才和高精尖的专业人才工作。一般物质生产的产业,是公司吸引人;而文化创意产业,是人吸引公司。创意行业产业入门容易成才难,想要迈入创意高层次人才的门槛更是难上加难。有数据显示,纽约创意产业人才占工作总人数的比例只有12%,伦敦为14%,东京为15%,而我国不足千分之一。即使被誉为“创意之都”的北京,创意人才所占百分比也不到1%。由于遭遇创意人才瓶颈,北京乃至全国创意产业可持续、高质量发展的原动力明显不足。现在教育的唯学历论在一定程度上阻碍着创意人才的成长。国内的学校和社会培训机构对创意人才的培育,课程设置也不合理,大多是做表面文章,例如,动漫教育不设置人文、历史课程的教育,仅局限于技术的培训,这样永远出不了动漫大师。正如文化产业用人单位所言:“这样的毕业生没法用,还需要到社会上培养好几年”。我们应该积极地通过自己的培养和引进做好人才工作。
要发挥陕西省文化教育人才优势,大力发展出版产业、影视产业和动漫产业。随着我国教育教材出版的放开,陕西应该整合人才优势,出版一套具有西部特色的中小学教材。应发展文化人才荟萃的优势,大力发展动漫产业。我国的动漫产业在目前还是幼稚产业,市场缺口大约一半,还有很大发展潜力。陕西人才这么多,有发展这一产业的良好基础,陕西有条件的名牌大学都应设动漫专业。陕西的影视产业,在一些时期在中国占有一席之地,这些年有些衰落,现在已经进步很大,《保卫延安》《大秦帝国》《大秦岭》等影视作品在全国已经打响,我们应该建好发展基地,百尺竿头,更进一步地发展好这一产业。
三是龙头骨干文化企业应当引领带动文化产业整体发展。像曲江文化产业园在演艺、影视、出版发行、网络文化、数字节目制作等领域发挥龙头作用,使其成为我国文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者,引领和带动文化产业整体发展,与小企业形成产业链,合作打造文化产业。
四是要做好资金、基金的投入工作。《2009中国创意产业高成长企业发展报告》的显示,国内创意产业以中小企业为主,九成创意企业渴望融资,把融资列为一项必要的战略规划,51%的企业资金需求量为1000万至5000万元,20%的企业需要5000万元以上的资金。由于文化创意企业鱼龙混杂,难以分辨哪是金子哪是沙,产业脉络又不够清晰,投资风险很大。
大部分文化创意企业,需要更久的等待和忍耐,需要更多的投入和努力,才能度过成长期的艰难。中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明认为,不少好的文化创意项目融资难是由于缺乏“包装”,投资人难以看清其市场前景而导致融资失败。
风险投资对文化创意企业投资的谨慎也和我国文化创意产业缺乏完善的产业链有关。创意不少,却互相没有关联,散沙一盘,乱沙障眼。经济学家厉无畏说:“中国的创意产业最容易犯的错误是喜新厌旧,今天推出一个,明天换了另一个,打一枪换一个地方,既浪费了资源,又弱化了品牌效应。美国的米老鼠做了80多年,日本的凯蒂猫做了30多年,依然充满活力。芭比娃娃、哈利•波特、流氓兔等形成品牌后被广泛渗透到玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品等行业,大大提高了附加值。这是我们中国的创意产业最欠缺的。”他建言业界企业,不要盲目贪大,贪多,如果重视长期的品牌规划,附加值自然能够提升。陕西省的文化产业投资有限公司,应该注意这一特点。
五是在文化产品的创作生产、市场营销、品牌培育等方面狠下功夫,不断扩大优秀精神文化产品的市场份额,实现经济效益和社会效益双丰收。要加大对名牌产品的宣传和促销力度,外国文化产业经验告诉我们,文化产品宣传促销资金投入要占到1/3份额,少数占到一半的资金。我们文化产品宣传仅仅是占投入资金的5%到10%左右。这要改观,要注意运用大众传媒,如报纸、广播、电视全面系统宣传陕西历史文化丰厚资源和产业现实及前景;要有计划地组织作家、艺术家用歌曲、图片、图书等形式介绍陕西丰富文化资源和特色产业;从策划到管理源头不断提高促销档次和手段。
处理好国内发展与对外开放的关系是落实科学发展观的重要内容。在各项文化建设中,要有国内和国际两个“舞台”的意识,既要“引进来”,更要“走出去”。要充分利用人文资源优势、经济发展优势、人缘地缘优势和文化品牌优势,通过各种文化体育活动和现代传媒手段,提高我省文化在国际上的知名度和影响力。要充分借鉴世界各国发展文化产业的成功经验和做法,积极引导和鼓励企业加强国际营销网络建设,不断扩大国际市场份额。从目前陕西独特的传统文化资源和丰富的民俗文化遗产在全国和世界的地位来看,是我们文化产业发展的优势所在。无论是兵马俑、汉唐文物巡回展,还是陕北民歌,剪纸、腰鼓、西安古乐等在市场上大受欢迎,其所吸引人目光的是我们文化的独特性和不可取代性,这样的比较优势对于整个人类来说具有普遍的意义和价值。
三、各市县:要做好基础突出特色,实现差异化发展
现在我们的市县发展文化产业是有一定的积极性的,但是,一些地方甚至把文化创意产业园区当作“百货商场”,一些主管文化创意产业的部门更加浮躁,盲目做秀,认为随便就可以建立一个文化创意产业园区等。要做好这项工作,须抓好基础突出特色,实现差异化发展。具体地说:
1、建立市县文化遗产名录,弄清家底。我们市县的文化产业的家底大多不清,我们应该做好这项工作,这是发展的基础工作。如户县、韩城市、安塞县的文化建设就非常注意做好基础工作。
2、切实整合文化人才队伍,给予优待。我们过去对于农村的文化人才不够重视,我们应该整合好农村文化人才队伍,特别是哪些文化稀缺高级人才。如安塞人才队伍整合,按月给高级人才发一定的工资,他们还整合出了两个竞争发展的文化演出公司,在地区影响很大很好。华阴老腔11人队伍,影响已经很大,但是,后继人才培养接续不够。
3、做好文化创意产业发展环境建设。当今世界文化创意基础和好的项目产业,一定程度上说“不差钱”,哪儿投资环境好,经济要素就向哪儿积聚。我们有些地区招商引资,常常是关起们来打狗,文化建设环境不好。我们要努力打造西部一流的开放环境,发展文化产业环境,特别是做好基础的治安工作等。
4、分门别类对待文化遗产,策划差异化发展。突出重点开发文化产业,项目带动,打造优质文化品牌。如宝鸡市凤翔县突出重点,力促泥塑重点产业发展,他们在发掘、保护、发展中创新,泥塑作品已经三上中国的生肖邮票(泥塑马、泥塑羊、枕头猪)。如岐山县的农家乐文化和周公庙文化引领,佳县白云山道观文化的引领发展,户县农民画引领发展等。
5、搭建文化发展的平台,在活动中不断提升品位。譬如作节日,搞华山祭祀大典,全国武术比赛节,安康龙舟竞渡文化节,茶文化节,鬼谷子文化节等。譬如作一本书,如凤县《七彩凤县》,宝鸡的《民间故事集成》《民间美术集成》《歌谣谚语集成》等。
6、有自己的中心思想和一套发展纲领、宣传口号。如白水县的宣传主旨“游仓颉庙、喝杜康酒、吃白水苹果”;华山“华夏文化从此肇始,中华文明之根在华山”;丹凤县“漂丹江,听丹江号子,品丹凤葡萄酒”;“观商山红叶,品核桃板栗洋芋籽粑”。
总之,我们发展市县文化产业,要善于从基础工作做起,要突出各地自己的特色,做好规划,打好基础,实施差异化发展战略。先要抓好地区、国内的市场,在此基础上要勇于到发达地区、发达国家找高手掰手腕,从而在自身文化产业的交流中取长补短,提高发展自己的竞争力。