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在竞争日益激烈的社会主义市场经济务件下，不论什么产品，谁能构筑起令社会公众广泛关注的品牌，谁就拥有了宝贵的市场资源，就能在变幻莫测的市场大潮中立于不败之地。作为特殊商品的期刊，在扑朔迷离的市场形势下自然也处于激烈的竞争之中。而期刊的竞争归根结底是品牌的竞争。期刊要最大限度地吸引读者的注意力，就必须采取措施，努力铸造自己的品牌，以期在市场大潮中更好地生存和发展。