【摘 要】
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在互联网高速发展的背景下,“网络意见领袖”已经成为我们不可忽视的群体,他们所传播的信息逐渐影响着我们.许多消费者开始通过网络信息检索来获取更多产品信息,逐渐出现了网
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在互联网高速发展的背景下,“网络意见领袖”已经成为我们不可忽视的群体,他们所传播的信息逐渐影响着我们.许多消费者开始通过网络信息检索来获取更多产品信息,逐渐出现了网络意见领袖影响消费的现象.特别是在服装领域下,其作用日益增强不可忽视.本文研究网络意见领袖与服装消费的关联性,目的在于利用其中关联性进行品牌营销.梳理了服装消费行为和网络意见领袖相关理论,阐述了其影响构成、过程以及因素.
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