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由于商誉的不可辨认性和不确定性，其一直以来都是会计界争论较多，处理较难的学术论题。自创商誉作为商誉问题中的难点与重点，其处理更是难上加难。随着经济的发展和会计环境的变化，对自创商誉的探讨与研究具有现实的必要性与可能性。本文就自创商誉这一热点问题，对其概念、形成、计量与处理进行粗略的探讨。提出一些符合当前实际的观点和建议。