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金融危机背景下，中国出口导向型战略面临巨大挑战，扩大内需对保持我国经济持续增长具有重要意义。然而，我国居民低水平的消费率制约我国扩大内需的宏观调控政策效果的发挥。儒家思想下，保守谨慎的消费文化在我国低消费率中扮演着重要角色，传媒在消费文化重构中发挥着关键性的作用。因此探索消费文化重构视角下扩大绿色消费需求的传媒对策，消解儒家文化对消费的深度抑制，为扩大内需的政策创新提供一个新的视角与思路。