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从历届奥运会的举办来看，给承办国带来的经济收益是非常可观的。1984年第23届洛杉矶奥运会的2．5亿美元的收益，1988年汉城奥运会的3亿美元的收益，这些都让人们确实看得到了奥运会给承办国带来的巨大经济效益。2008年的北京奥运会将给中国企业提供一个经济发展的世界舞台，借着这个举世瞩目的体育盛事，国内企业纷纷将眼光投向了这块“奥运经济大蛋糕”，都从中分一杯羹。然而，与国际性大公司相比，国内企业几乎都是些中小企业。企业如何将奥运与自身发展联系在一起，通过体育营销等策略来塑造企业及产品品牌。打好奥运这一营销仗