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农家书屋是由政府主导的促进社会主义新农村文化建设的重要平台,是一项实实在在的惠民工程。目前,随着该工程在全国范围内的大力推进,其建设质量引起各方的高度关注。毕竟,建设是前提,使用是根本,通过建设和使用促进社会主义新农村文化发展才是最终目的。
出版物内容是农家书屋吸引受众的关键
目前,在农家书屋与新农村文化建设的互动实践中,靠科学的管理和热情周到的服务无疑会吸引相当一部分受众,但大规模的、忠诚度较高的受众的开发最终还需依靠内容的吸引力。所以,建设农家书屋,除了按照新闻出版总署的统一要求在硬件设施及软件方面需要更加规范之外,我们认为,农家书屋这一平台吸引受众的最关键因素是其内容配置的适宜性——适宜农民的接受水平、适宜农民的使用范围、适宜农民的多元精神需求。根据新闻出版总署在全国农家书屋组织开展的以“对我帮助最大的一本书”为主题的征文活动,我们欣喜看到农村读者从读书中得到了真正的实惠:提高了农业技术,获得了精神鼓励,找到了致富的门路,农家书屋在广大农村发挥了相应的作用。然而,我们也要清醒地认识到,农家书屋在新农村文化建设中潜力还远未开掘出来,其受众资源还远没有被充分开发出来。据笔者在甘肃省白银市的调查,有相当一部分村民很少去农家书屋,除了锁着门、路较远、不识字等一些主客观原因外,很重要的一点在于内容的不适宜方面。
目前农家书屋在内容配置方面存在的问题
通过对目前已经运行的农家书屋情况的梳理,笔者认为在内容配置方面农家书屋主要存在以下问题:
1.有些内容缺乏针对性。由于农家书屋实行的是政府配置与社会捐赠相结合的方式,一些单位所捐图书在内容上不能尽如人意。
2.配置结构不够合理。从各地农家书屋的配置标准看,一般都是图书的配置数量达到了总署的要求,而音像类、报刊类产品因为一些客观原因配置难度较大,落实比例低。配置结构存在重图书,轻音像、报刊的倾向,较少考虑当地居民的实际情况,如上海人民出版社期刊中心编辑在调研时发现农民对报纸、期刊更加“情有独钟”,尤其欢迎时政新闻类、实用技术类和生活保健类期刊。
3.内容产品的更新速度慢。从农家书屋的建设情况看,书屋数量增长很快,重建轻管现象普遍存在,造成一些已经建成的农家书屋内容更新速度慢。
优化农家书屋产品配置结构,促进农家书屋受众资源的可持续开发
1.针对农村居民的多元需求,要将专业类、大众类、教育类图书兼顾配置。四川成都市聚和村村民陈金华认为:“农民只爱看科技读物的说法不准确,现在农民的闲暇时间多了,更喜欢小说等文艺类读物。新时代的农民和城里人一样,也爱幻想,也有浪漫情怀,也希望有生活情趣!” 笔者在甘肃省白银市农家书屋调查时,从借阅记录发现,借阅较多的图书集中在小说类和农业科技类方面。可见,在配置图书产品时,我们要调查研究农民的需要,不但要讲科学性、实用性,而且要讲娱乐性、信息性。具体而言,在配置农家书屋的图书产品时,应该将适合农村读者阅读的农业专业类、大众类、教育类图书按照一定的比例进行配置,这样可以兼顾多层次读者的不同需要,增加农家书屋的人气,在潜移默化中培养人们的阅读习惯和阅读能力。
2.针对本地农民的阅读能力,适当调整出版物的配置比例。目前我国农民的阅读水平相对而言较低,良好的阅读习惯尚待养成,“在农村,农民接触最为频繁的媒体还是电视,其次是期刊,最后才是图书。农家书屋建设,图书是必要的,但是期刊和音像制品也是不可缺少的。” 笔者在调查时也证实了这一点。从这样一个实际出发,我们认为,农家书屋的受众最易于接受的出版物是电子音像类产品。各地在配置农家书屋的产品时,应充分考虑当地群众的实际文化水平、阅读能力、阅读兴趣,有区别地配置产品,而不是一刀切地按照新闻出版总署原则上规定的出版物比例去配置。
3.加大内容配置物的更新速度。 “问渠哪得清如许,为有源头活水来。”农家书屋对受众的吸引力在于有无“活水”上。从农家书屋建设者的角度,必须要高度重视内容的更新问题,一个农家书屋的建设不是一次投资就能长期受益的,而是必须不断投资,定期更新书刊,从而有效推动新农村文化的建设和发展。
(作者单位系兰州大学新闻与传播学院、兰州大学出版社)
出版物内容是农家书屋吸引受众的关键
目前,在农家书屋与新农村文化建设的互动实践中,靠科学的管理和热情周到的服务无疑会吸引相当一部分受众,但大规模的、忠诚度较高的受众的开发最终还需依靠内容的吸引力。所以,建设农家书屋,除了按照新闻出版总署的统一要求在硬件设施及软件方面需要更加规范之外,我们认为,农家书屋这一平台吸引受众的最关键因素是其内容配置的适宜性——适宜农民的接受水平、适宜农民的使用范围、适宜农民的多元精神需求。根据新闻出版总署在全国农家书屋组织开展的以“对我帮助最大的一本书”为主题的征文活动,我们欣喜看到农村读者从读书中得到了真正的实惠:提高了农业技术,获得了精神鼓励,找到了致富的门路,农家书屋在广大农村发挥了相应的作用。然而,我们也要清醒地认识到,农家书屋在新农村文化建设中潜力还远未开掘出来,其受众资源还远没有被充分开发出来。据笔者在甘肃省白银市的调查,有相当一部分村民很少去农家书屋,除了锁着门、路较远、不识字等一些主客观原因外,很重要的一点在于内容的不适宜方面。
目前农家书屋在内容配置方面存在的问题
通过对目前已经运行的农家书屋情况的梳理,笔者认为在内容配置方面农家书屋主要存在以下问题:
1.有些内容缺乏针对性。由于农家书屋实行的是政府配置与社会捐赠相结合的方式,一些单位所捐图书在内容上不能尽如人意。
2.配置结构不够合理。从各地农家书屋的配置标准看,一般都是图书的配置数量达到了总署的要求,而音像类、报刊类产品因为一些客观原因配置难度较大,落实比例低。配置结构存在重图书,轻音像、报刊的倾向,较少考虑当地居民的实际情况,如上海人民出版社期刊中心编辑在调研时发现农民对报纸、期刊更加“情有独钟”,尤其欢迎时政新闻类、实用技术类和生活保健类期刊。
3.内容产品的更新速度慢。从农家书屋的建设情况看,书屋数量增长很快,重建轻管现象普遍存在,造成一些已经建成的农家书屋内容更新速度慢。
优化农家书屋产品配置结构,促进农家书屋受众资源的可持续开发
1.针对农村居民的多元需求,要将专业类、大众类、教育类图书兼顾配置。四川成都市聚和村村民陈金华认为:“农民只爱看科技读物的说法不准确,现在农民的闲暇时间多了,更喜欢小说等文艺类读物。新时代的农民和城里人一样,也爱幻想,也有浪漫情怀,也希望有生活情趣!” 笔者在甘肃省白银市农家书屋调查时,从借阅记录发现,借阅较多的图书集中在小说类和农业科技类方面。可见,在配置图书产品时,我们要调查研究农民的需要,不但要讲科学性、实用性,而且要讲娱乐性、信息性。具体而言,在配置农家书屋的图书产品时,应该将适合农村读者阅读的农业专业类、大众类、教育类图书按照一定的比例进行配置,这样可以兼顾多层次读者的不同需要,增加农家书屋的人气,在潜移默化中培养人们的阅读习惯和阅读能力。
2.针对本地农民的阅读能力,适当调整出版物的配置比例。目前我国农民的阅读水平相对而言较低,良好的阅读习惯尚待养成,“在农村,农民接触最为频繁的媒体还是电视,其次是期刊,最后才是图书。农家书屋建设,图书是必要的,但是期刊和音像制品也是不可缺少的。” 笔者在调查时也证实了这一点。从这样一个实际出发,我们认为,农家书屋的受众最易于接受的出版物是电子音像类产品。各地在配置农家书屋的产品时,应充分考虑当地群众的实际文化水平、阅读能力、阅读兴趣,有区别地配置产品,而不是一刀切地按照新闻出版总署原则上规定的出版物比例去配置。
3.加大内容配置物的更新速度。 “问渠哪得清如许,为有源头活水来。”农家书屋对受众的吸引力在于有无“活水”上。从农家书屋建设者的角度,必须要高度重视内容的更新问题,一个农家书屋的建设不是一次投资就能长期受益的,而是必须不断投资,定期更新书刊,从而有效推动新农村文化的建设和发展。
(作者单位系兰州大学新闻与传播学院、兰州大学出版社)