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【摘要】商业社会的繁荣和发展，彰显了商业广告宣传中平面设计的作用。街道两侧琳琅满目的广告、精美的平面海报设计，既冲击着人们的视野，又打造着多姿多彩的生存环境，同时也对人们视觉审美进行着潜移默化的影响。本文立足于平面设计中的审美元素，通过简略的分析其审美特征和构成元素，对平面设计中视觉审美元素的构建进行了探索。
【关键词】视觉审美元素 平面设计 特征 策略
【中图分类号】J51 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）27-0254-01
作为设计中的一项关键性组成，平面设计是除了影视设计外，在二维空间内的全部的设计活动。平面设计将作品赋予了鲜明的特色，强烈的冲击着人们的視觉，带给美感的同时，对人们的视觉欣赏心理给予了满足。
一、平面设计的构成元素
1.图形
作为平面设计的基本构成要素，图形的构成包括三个方面，即点、线和面。在几何中，点是最小的构成元素，它无形状和方向的区别，代表着线和面的起点和终点，能对一个详细的位置进行明确，是一种最为简洁的形态。而无数个点构成了线，无数个线组成了面。
2.文字
文字所蕴含的文化底蕴极其丰富，是人类历史上最伟大的设计。在平面设计中处理文字要素，在设计颜色、调整形体以及有效结合字体和图形的基础上，使文字产生了一定的欣赏审美价值，并具备一种说明意义，可对受众的视觉审美产生影响。不仅仅能使受众对字面的意思更好的理解，同时还能感动于新颖的构图形式。
3.色彩
在平面设计中，色彩语言占据着非常重要的地位。它通过一定的视觉效果，而产生一种强烈的、感性的冲击。利用色彩本身具备的魅力和敏感性，充分调动大众的眼球，将图形和设计文稿的作用更大限度的发挥出来。在平面设计中，通过对色彩阴暗度的调节，合理搭配饱和度、明度和色相，对形象进行着阐释，表达着喜怒哀乐的情感。在平面设计中，色彩是一种重要的因素，能对美进行传递和塑造。通过长期沉淀人们的传统审美、宗教和文化的元素，而拥有了深厚的底蕴和丰富内容。色彩由于具备一定的可塑性，而成为发扬文化、传承历史的重要形式。
二、平面设计的审美特征
1.秩序美
落实秩序美，是平面设计对象的审美表现。在形式的调控下，设计对象会更加的形象化和具体化。通过展现独立要素的配合，来表达平面设计的秩序美。这种秩序美会带给人一种视觉上的舒适感和平衡感，使受众的视觉审美水平进一步提升。
2.冲击力
在构建平面设计的审美元素上，抒发情感不是重心，而是通过对具有特殊性的符号、色彩、图片和文字的运用，而将设计主题突出，强烈冲击人们的视觉。并立足于平面设计的发展水平和不同情况进行表达。平面设计利用具有冲击力的视觉审美要素，向人们传达设计的主题，充分吸引人们的目光。在审美时，人们具有不同的审美观和心理背景，所以在平面作品的设计时，应具有一定的针对性，主要是针对目标人群，使其受到审美上的强烈冲击。
3.艺术功能性
伴随着商品经济的发展，对商品的宣传力度，是平面设计生存的主要方式。在设计过程中，必须获得客户的支持和认可，对客户的认可度充分考虑，才能发挥设计的应有的价值。最主要的是要经得起市场的考验，通过充分美化产品，实现促销的目的。平面设计在市场中发挥中关键性的作用，促进了消费社会市场的健康发展。同时由于市场的多变性，也对平面设计的发展，起到了重要的推动作用。
三、构建平面设计的审美元素
1.文字的设计
文字设计在实际应用的过程中，能对不同风格的审美效果进行表达。视觉图形的意象化、个性化、多元化等，是构成现代字体设计的主要方式。随着日益普及的网络传媒，在信息的接收方面，打破了世界上任何国家的时空限制。随着文化不断融合，设计师打破了传统的设计理念，敢于标新立异，开始用创造性的思维和独特的理念进行着思考。设计立足于人们不断提高的审美品位和需求，开始逐渐从有序向无序转化，并在无序中，对更深层次的有序进行探索。文字不再是一种阅读和识别的简单工具，而是一个有效的载体，能够传达情感。
2.图片的设计
图形的层次感，是图片设计中首先需要注意的问题。一幅作品首先要层次分明，切忌发生喧宾夺主的现象。通过增加元素的设计效果，对所要表达的主题进行突出。同时，将构图视觉牵引线的作用高度重视，通过合理搭配色彩，给人留下深刻的印记。
3.色彩的应用
平面设计中的色彩的应用，对国外经验和现代艺术进行了充分的吸收。不同的国家和民族，对色彩也有着不同的喜好，不同的消费群体有对色彩也有着不同的喜好，只有对色彩合理和恰当的运用，才能对消费发挥更好的促进作用。
本文立足于美学视角，探讨了平面设计审美元素的构成，通过分析其审美特征，实现对受众形成视觉冲击的审美效果。在日常生活中，通过科学的平面设计，对大众的审美感受和审美体验进行丰富，引导人们形成健康的生活理念。随着蓬勃发展的市场经济，相信平面设计所带给人们的视觉感受将更加唯美。
参考文献：
[1]张玲.文字的魅力——浅析文字在平面设计中的作用[J]. 内蒙古科技与经济. 2010（19）
[2]刘曙光.平面设计引领青年人的现代生活[J]. 青岛理工大学学报. 2011（01）
[3]黄婷.平面设计向三维空间拓展研究[J]. 包装工程. 2011（10）
【关键词】视觉审美元素 平面设计 特征 策略
【中图分类号】J51 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）27-0254-01
作为设计中的一项关键性组成，平面设计是除了影视设计外，在二维空间内的全部的设计活动。平面设计将作品赋予了鲜明的特色，强烈的冲击着人们的視觉，带给美感的同时，对人们的视觉欣赏心理给予了满足。
一、平面设计的构成元素
1.图形
作为平面设计的基本构成要素，图形的构成包括三个方面，即点、线和面。在几何中，点是最小的构成元素，它无形状和方向的区别，代表着线和面的起点和终点，能对一个详细的位置进行明确，是一种最为简洁的形态。而无数个点构成了线，无数个线组成了面。
2.文字
文字所蕴含的文化底蕴极其丰富，是人类历史上最伟大的设计。在平面设计中处理文字要素，在设计颜色、调整形体以及有效结合字体和图形的基础上，使文字产生了一定的欣赏审美价值，并具备一种说明意义，可对受众的视觉审美产生影响。不仅仅能使受众对字面的意思更好的理解，同时还能感动于新颖的构图形式。
3.色彩
在平面设计中，色彩语言占据着非常重要的地位。它通过一定的视觉效果，而产生一种强烈的、感性的冲击。利用色彩本身具备的魅力和敏感性，充分调动大众的眼球，将图形和设计文稿的作用更大限度的发挥出来。在平面设计中，通过对色彩阴暗度的调节，合理搭配饱和度、明度和色相，对形象进行着阐释，表达着喜怒哀乐的情感。在平面设计中，色彩是一种重要的因素，能对美进行传递和塑造。通过长期沉淀人们的传统审美、宗教和文化的元素，而拥有了深厚的底蕴和丰富内容。色彩由于具备一定的可塑性，而成为发扬文化、传承历史的重要形式。
二、平面设计的审美特征
1.秩序美
落实秩序美，是平面设计对象的审美表现。在形式的调控下，设计对象会更加的形象化和具体化。通过展现独立要素的配合，来表达平面设计的秩序美。这种秩序美会带给人一种视觉上的舒适感和平衡感，使受众的视觉审美水平进一步提升。
2.冲击力
在构建平面设计的审美元素上，抒发情感不是重心，而是通过对具有特殊性的符号、色彩、图片和文字的运用，而将设计主题突出，强烈冲击人们的视觉。并立足于平面设计的发展水平和不同情况进行表达。平面设计利用具有冲击力的视觉审美要素，向人们传达设计的主题，充分吸引人们的目光。在审美时，人们具有不同的审美观和心理背景，所以在平面作品的设计时，应具有一定的针对性，主要是针对目标人群，使其受到审美上的强烈冲击。
3.艺术功能性
伴随着商品经济的发展，对商品的宣传力度，是平面设计生存的主要方式。在设计过程中，必须获得客户的支持和认可，对客户的认可度充分考虑，才能发挥设计的应有的价值。最主要的是要经得起市场的考验，通过充分美化产品，实现促销的目的。平面设计在市场中发挥中关键性的作用，促进了消费社会市场的健康发展。同时由于市场的多变性，也对平面设计的发展，起到了重要的推动作用。
三、构建平面设计的审美元素
1.文字的设计
文字设计在实际应用的过程中，能对不同风格的审美效果进行表达。视觉图形的意象化、个性化、多元化等，是构成现代字体设计的主要方式。随着日益普及的网络传媒，在信息的接收方面，打破了世界上任何国家的时空限制。随着文化不断融合，设计师打破了传统的设计理念，敢于标新立异，开始用创造性的思维和独特的理念进行着思考。设计立足于人们不断提高的审美品位和需求，开始逐渐从有序向无序转化，并在无序中，对更深层次的有序进行探索。文字不再是一种阅读和识别的简单工具，而是一个有效的载体，能够传达情感。
2.图片的设计
图形的层次感，是图片设计中首先需要注意的问题。一幅作品首先要层次分明，切忌发生喧宾夺主的现象。通过增加元素的设计效果，对所要表达的主题进行突出。同时，将构图视觉牵引线的作用高度重视，通过合理搭配色彩，给人留下深刻的印记。
3.色彩的应用
平面设计中的色彩的应用，对国外经验和现代艺术进行了充分的吸收。不同的国家和民族，对色彩也有着不同的喜好，不同的消费群体有对色彩也有着不同的喜好，只有对色彩合理和恰当的运用，才能对消费发挥更好的促进作用。
本文立足于美学视角，探讨了平面设计审美元素的构成，通过分析其审美特征，实现对受众形成视觉冲击的审美效果。在日常生活中，通过科学的平面设计，对大众的审美感受和审美体验进行丰富，引导人们形成健康的生活理念。随着蓬勃发展的市场经济，相信平面设计所带给人们的视觉感受将更加唯美。
参考文献：
[1]张玲.文字的魅力——浅析文字在平面设计中的作用[J]. 内蒙古科技与经济. 2010（19）
[2]刘曙光.平面设计引领青年人的现代生活[J]. 青岛理工大学学报. 2011（01）
[3]黄婷.平面设计向三维空间拓展研究[J]. 包装工程. 2011（10）