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虽然WTO遵循市场开放、公平竞争的规则,但事实上在产品准入方面,各国都有意识地设立了非贸易壁垒以保护本土产业的发展.目前而言,一些外资化妆品企业在我国的发展因为技术标准、卫生检测、办理证照、报关方面的手续过于复杂繁琐,以及东西方政治文化、意识形态方面的差异等诸多因素,易患“水土不服”的病症.