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通过对理性行动理论、Pollay和M ittal对广告的信念和态度的基本构架假设、Lutz对广告的态度（AAd）的概念构架和类理论的视角下的研究进行综述,得出体育是一种能用来培养消费者积极态度的广告平台。期望为广告商更好地了解消费者的心理,充分利用体育这一有效平台,改善消费者对广告的负面情绪提供理论基础和依据,并为未来的研究提出了意见和方向。