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微信逐渐成为高校图书馆最重要的宣传推广渠道,越来越多图书馆开始关注微信平台的建设、内容的分析,但对微信的营销较少关注。笔者结合文献调研及微信平台的运营经验,提出了基于重要契机、基于线上线下结合、基于活动、基于平台功能、基于合作共赢的微信平台推广策略和基于读者需求、基于优势平台的内容营销策略,并指出当下微信营销存在的问题及对策。