【摘 要】
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目的我国医药行业的蓬勃发展离不开科学技术的支撑,更离不开科学的经营管理与有效的市场营销活动。随着我国市场经济的不断完善,医药企业面临的营销环境也在不断变化。本文就
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目的我国医药行业的蓬勃发展离不开科学技术的支撑,更离不开科学的经营管理与有效的市场营销活动。随着我国市场经济的不断完善,医药企业面临的营销环境也在不断变化。本文就如何结合我国医药行业营销实践不断更新营销理念,在OTC药品营销工作中合理运用4P理论和4C理论进行相关探讨。在分析对比两者的区别与联系基础上提出了应该采用优势互补的OTC药品营销战略组合的观点。
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