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（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）
【摘要】：平面设计是广告艺术领域中非常常见也是非常重要的一种表现形式，随着生活中平面设计的广泛应用，设计上视觉审美元素也影响着人们对于美的发现和鉴赏能力。同时作为商业广告中最基础的设计模式，平面设计体现在海报画面的展示，公司宣传册设计以及各种包装印刷上面的应用。正因为平面设计辐射范围广泛，因此视觉审美元素的使用就显得格外重要。本文通过对平面设计的介绍，找出构成平面设计的基本元素，然后针对视觉审美元素在平面设计中的构建特征，对平面设计中视觉审美元素的构建方法做具体的分析。
【关键词】：平面设计；视觉审美元素；构建
0.引言
视觉审美元素作为平面设计中最基本的元素载体，将平面设计想要表达的信息通过视觉效果传递给人群，达到广而告之的目的。平面设计中视觉审美元素的应用，对平面设计作品整体的信息量和广告效果具有很大的帮助，合理有序地构建视觉审美元素，对平面设计的排布，创新上意义重大，能帮助设计师创作出更多具有视觉冲击力的作品，实现更有效的推广宣传，
1. 平面设计及元素构成
1.1 平面设计的定义
平面设计在艺术设计中地位突出，平面设计范围广泛，涉及面较大，包括印刷生产过程中有关商品的外包装，宣传单页，灯箱海报以及企业标志等方面，是企业在对外宣传中提升公司形象很好的工具，其次，平面广告在生活上的运用也很广泛，是人们获取信息的窗口。
构成平面设计的主要元素有图形、文字和色彩等，通过在一定规则下对它们进行有效利用，经过想象、夸张、创意的方式，将元素赋予其鲜活形象和专有意义，进而对作品进行印刷制作，投放到相应的场所，达到宣传的目的[1]。
1.2 构成平面设计的基本元素
图形——图形是平面设计基本元素中的主体，图形的结构由点、线、面三方构成，点形体最小，却是决定图形具体位置的关键，是图形的起点，代表着图形将往哪方面延伸。线是图形的关键，单一的点无法构成一个完整的图形，在与线结合后，图形才有一个最初的样子。面是对点和线组成的图形的范围限制，只有在一个空间范围内，平面设计在图形上才能表达出一个意思。图形在人类进入文明时代以前就出现了，也是很早以前人们进行交流的重要方式。
文字——在平面设计中，尤其在传播过程中，文字具有很重要的作用。文字作为传播平台，在几千年前就开始广泛应用，文字本身信息量大，蕴含的意义丰富。目前，平面设计上对文字的设计也是一种普遍的设计风格，改变文字的字体角度、字形结构以及对大小颜色的调整，完成具有创意的设计构图。
色彩——色彩是一种直接有效影响视觉效果的设计元素，在视觉审美元素中运用广泛，通常说来，色彩是人们接触平面设计的最初印象，直接关系到观众对设计作品的喜好程度。平面设计中对色彩的使用，是设计师对作品理解的一种体现，代表着设计作品的情感与诉求。
2.平面设计中视觉审美元素的作用
2.1 保证设计作品正确有序
视觉审美元素构成了一件设计作品，但在平面设计中，一件作品的完成并不是将所有元素堆积的结果，在构建视觉审美元素上，平面设计是需要按照一定的要求和基本规律，突出作品主题思想，在视觉上给人带来愉悦的欣赏感受。视觉审美元素的合理应用，是作品艺术价值上的体现，让平面设计以更有效的方式与观众对话，加深设计作品在观众心中的形象，达到最大化的传播效果[2]。
2.2 扩大设计作品的经济价值
平面设计在企业宣传过程中发挥着巨大的作用，通过平面设计的推广，企业在对外宣传中能获得很好的口碑，在无形中让企业的形象深入人心，平面设计还是企业作为一个品牌和广大消费者接触的一个媒介。在具体平面设计中，视觉审美元素与企业产品的功能、用途、核心优势有关，通过对产品卖点的着重渲染，可以很大程度上提高企业的销售业绩。
2.3 让设计作品更有创意
视觉审美元素是平面设计作品在视觉上的解释，可以给观众提供广告需要传达的意思，是获取信息的一种方式，但是出于对艺术的更高追求，在平面设计过程中，设计师通过引入一些具有特殊意义和的符号，将传统元素与这种新颖的元素进行融合，达到对平面设计作品更深层次的诠释，给一些特定观众耳目一新的感受，达到心灵上和情感上的共鸣 [3]。
3.平面设计中视觉审美元素构建的具体方法
3.1 注重元素的合理搭配
在平面设计中，要注重设计的整体搭配，在运用视觉审美元素过程中，构图是关键，首先，图片在平面设计中是一种很具象化的元素，能直观地进行视觉上的传达，同时图片能提供观众所需要的很多信息，独立表达一种具体的意思，对设计的中心思想和构思方向起到引导作用，因此在图片的选择上需要从实际创作理念出发，做到定位明确。
为使平面设计作品更具有层次感，设计过程需要其他辅助元素的加入，但是在设计上，视觉审美元素应该遵循主次分明的规律，采用重要的元素来担当主角，做到突出重点。其次辅助元素的作用也不容忽视，在对色彩的挑选上，要充分考虑色彩搭配与整体作品的协调性，在不同商品的设计中，色彩往往是突出产品特性的直接变现方式，在衣食住行上，不同色彩代表了不同的意义，给人的信息反馈和联想也不同[4]。
3.2 丰富视觉审美元素的表现
视觉审美元素在平面设计中的表现，总体来说就是第一视觉感受，是观众初次接触下的第一印象，在大多数平面设计中，平面设计作品不用承载过多的情感诉求，也不用达到很高的艺术成就，而更多在于结合视觉审美元素，突出设计作品所表达的意思，在面對观众时能带给观众巨大的视觉震撼。
从这方面讲，这就需要设计师进行平面设计创作时，在迎合广大观众对审美基础要求的同时，对视觉审美元素展开设计、重组、再构思的过程，通过对视觉审美元素的创意性设计，给到观众不一样的视觉体验，牢牢抓住观众的注意力，将设计作品需要传达的思想有效地传播出去，实现有价值的宣传。
3.3 选择合适的传播平台
不同传播平台对平面设计产生的影响力不同，不同视觉审美元素在不同平台上呈现出来的效果也不一样[5]。在平面设计过程中，要考虑图形在不同媒介上反映出来的效果，纸质媒体与海报、灯箱上的尺寸大小不一，对作品图形的形状会有影响。其次，文字的应用应考虑文字本身的质感，不同媒介对光线和环境的要求不一样，材质的影响会导致整体设计作品的表现力。再如，色彩应该与产品的市场定位一致，在平面设计中需要根据地域性的差異和场所的区别，多作品做出区分，在设计产品包装上还需参照人群的不同喜好，例如，南方人和北方人的生活方式和饮食习惯，汉族和少数民族的忌讳等，来调整对视觉审美元素的应用。
4.结语
综上所述，平面设计在视觉审美元素构建上需要结合具体的作品，在市场功能导向下，对图片、文字、色彩重新理解，做到设计作品在思想上有较高的品位，在视觉上有创造性的表达，在内容上积极倡导向上和健康的风格。
参考文献：
[1]浅谈视觉传达之平面设计的艺术审美[J]. 刘雪峰. 艺术品鉴. 2016（03）
[2]茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析[J]. 黄欢. 福建茶叶. 2016（02）
[3]浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 徐新阳. 艺术品鉴. 2015（11）
[4]平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 赵晓丹. 艺术品鉴. 2015（09）
[5]基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J]. 王巍. 艺术与设计（理论）. 2015（08）
【摘要】：平面设计是广告艺术领域中非常常见也是非常重要的一种表现形式，随着生活中平面设计的广泛应用，设计上视觉审美元素也影响着人们对于美的发现和鉴赏能力。同时作为商业广告中最基础的设计模式，平面设计体现在海报画面的展示，公司宣传册设计以及各种包装印刷上面的应用。正因为平面设计辐射范围广泛，因此视觉审美元素的使用就显得格外重要。本文通过对平面设计的介绍，找出构成平面设计的基本元素，然后针对视觉审美元素在平面设计中的构建特征，对平面设计中视觉审美元素的构建方法做具体的分析。
【关键词】：平面设计；视觉审美元素；构建
0.引言
视觉审美元素作为平面设计中最基本的元素载体，将平面设计想要表达的信息通过视觉效果传递给人群，达到广而告之的目的。平面设计中视觉审美元素的应用，对平面设计作品整体的信息量和广告效果具有很大的帮助，合理有序地构建视觉审美元素，对平面设计的排布，创新上意义重大，能帮助设计师创作出更多具有视觉冲击力的作品，实现更有效的推广宣传，
1. 平面设计及元素构成
1.1 平面设计的定义
平面设计在艺术设计中地位突出，平面设计范围广泛，涉及面较大，包括印刷生产过程中有关商品的外包装，宣传单页，灯箱海报以及企业标志等方面，是企业在对外宣传中提升公司形象很好的工具，其次，平面广告在生活上的运用也很广泛，是人们获取信息的窗口。
构成平面设计的主要元素有图形、文字和色彩等，通过在一定规则下对它们进行有效利用，经过想象、夸张、创意的方式，将元素赋予其鲜活形象和专有意义，进而对作品进行印刷制作，投放到相应的场所，达到宣传的目的[1]。
1.2 构成平面设计的基本元素
图形——图形是平面设计基本元素中的主体，图形的结构由点、线、面三方构成，点形体最小，却是决定图形具体位置的关键，是图形的起点，代表着图形将往哪方面延伸。线是图形的关键，单一的点无法构成一个完整的图形，在与线结合后，图形才有一个最初的样子。面是对点和线组成的图形的范围限制，只有在一个空间范围内，平面设计在图形上才能表达出一个意思。图形在人类进入文明时代以前就出现了，也是很早以前人们进行交流的重要方式。
文字——在平面设计中，尤其在传播过程中，文字具有很重要的作用。文字作为传播平台，在几千年前就开始广泛应用，文字本身信息量大，蕴含的意义丰富。目前，平面设计上对文字的设计也是一种普遍的设计风格，改变文字的字体角度、字形结构以及对大小颜色的调整，完成具有创意的设计构图。
色彩——色彩是一种直接有效影响视觉效果的设计元素，在视觉审美元素中运用广泛，通常说来，色彩是人们接触平面设计的最初印象，直接关系到观众对设计作品的喜好程度。平面设计中对色彩的使用，是设计师对作品理解的一种体现，代表着设计作品的情感与诉求。
2.平面设计中视觉审美元素的作用
2.1 保证设计作品正确有序
视觉审美元素构成了一件设计作品，但在平面设计中，一件作品的完成并不是将所有元素堆积的结果，在构建视觉审美元素上，平面设计是需要按照一定的要求和基本规律，突出作品主题思想，在视觉上给人带来愉悦的欣赏感受。视觉审美元素的合理应用，是作品艺术价值上的体现，让平面设计以更有效的方式与观众对话，加深设计作品在观众心中的形象，达到最大化的传播效果[2]。
2.2 扩大设计作品的经济价值
平面设计在企业宣传过程中发挥着巨大的作用，通过平面设计的推广，企业在对外宣传中能获得很好的口碑，在无形中让企业的形象深入人心，平面设计还是企业作为一个品牌和广大消费者接触的一个媒介。在具体平面设计中，视觉审美元素与企业产品的功能、用途、核心优势有关，通过对产品卖点的着重渲染，可以很大程度上提高企业的销售业绩。
2.3 让设计作品更有创意
视觉审美元素是平面设计作品在视觉上的解释，可以给观众提供广告需要传达的意思，是获取信息的一种方式，但是出于对艺术的更高追求，在平面设计过程中，设计师通过引入一些具有特殊意义和的符号，将传统元素与这种新颖的元素进行融合，达到对平面设计作品更深层次的诠释，给一些特定观众耳目一新的感受，达到心灵上和情感上的共鸣 [3]。
3.平面设计中视觉审美元素构建的具体方法
3.1 注重元素的合理搭配
在平面设计中，要注重设计的整体搭配，在运用视觉审美元素过程中，构图是关键，首先，图片在平面设计中是一种很具象化的元素，能直观地进行视觉上的传达，同时图片能提供观众所需要的很多信息，独立表达一种具体的意思，对设计的中心思想和构思方向起到引导作用，因此在图片的选择上需要从实际创作理念出发，做到定位明确。
为使平面设计作品更具有层次感，设计过程需要其他辅助元素的加入，但是在设计上，视觉审美元素应该遵循主次分明的规律，采用重要的元素来担当主角，做到突出重点。其次辅助元素的作用也不容忽视，在对色彩的挑选上，要充分考虑色彩搭配与整体作品的协调性，在不同商品的设计中，色彩往往是突出产品特性的直接变现方式，在衣食住行上，不同色彩代表了不同的意义，给人的信息反馈和联想也不同[4]。
3.2 丰富视觉审美元素的表现
视觉审美元素在平面设计中的表现，总体来说就是第一视觉感受，是观众初次接触下的第一印象，在大多数平面设计中，平面设计作品不用承载过多的情感诉求，也不用达到很高的艺术成就，而更多在于结合视觉审美元素，突出设计作品所表达的意思，在面對观众时能带给观众巨大的视觉震撼。
从这方面讲，这就需要设计师进行平面设计创作时，在迎合广大观众对审美基础要求的同时，对视觉审美元素展开设计、重组、再构思的过程，通过对视觉审美元素的创意性设计，给到观众不一样的视觉体验，牢牢抓住观众的注意力，将设计作品需要传达的思想有效地传播出去，实现有价值的宣传。
3.3 选择合适的传播平台
不同传播平台对平面设计产生的影响力不同，不同视觉审美元素在不同平台上呈现出来的效果也不一样[5]。在平面设计过程中，要考虑图形在不同媒介上反映出来的效果，纸质媒体与海报、灯箱上的尺寸大小不一，对作品图形的形状会有影响。其次，文字的应用应考虑文字本身的质感，不同媒介对光线和环境的要求不一样，材质的影响会导致整体设计作品的表现力。再如，色彩应该与产品的市场定位一致，在平面设计中需要根据地域性的差異和场所的区别，多作品做出区分，在设计产品包装上还需参照人群的不同喜好，例如，南方人和北方人的生活方式和饮食习惯，汉族和少数民族的忌讳等，来调整对视觉审美元素的应用。
4.结语
综上所述，平面设计在视觉审美元素构建上需要结合具体的作品，在市场功能导向下，对图片、文字、色彩重新理解，做到设计作品在思想上有较高的品位，在视觉上有创造性的表达，在内容上积极倡导向上和健康的风格。
参考文献：
[1]浅谈视觉传达之平面设计的艺术审美[J]. 刘雪峰. 艺术品鉴. 2016（03）
[2]茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析[J]. 黄欢. 福建茶叶. 2016（02）
[3]浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 徐新阳. 艺术品鉴. 2015（11）
[4]平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 赵晓丹. 艺术品鉴. 2015（09）
[5]基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J]. 王巍. 艺术与设计（理论）. 2015（08）