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【摘要】《本山快乐营》是由黑龙江卫视和本山传媒联袂打造的一档娱乐节目。从去年8月15日开播至今,《本山快乐营》的收视率一直居高不下。在开播短短的半年时间内取得如此骄人的成绩,一方面,它有本山传媒的品牌做后盾;另一方面,它吸收情景喜剧的幽默元素,每周为观众奉上一个独立的故事,并且以一周为一季的方式吊足观众的胃口。但是因为故事素材的有限性及过多的娱乐噱头,也引来不少批评之声。如何让这种节目形式保持持久的生命力,是值得我们关注的话题。
【关键词】方言剧 电视剧 小品 品牌 本土化
一、情景喜剧与小品有效嫁接,娱乐更胜一筹
《本山快乐营》是以电视剧《乡村爱情》为基础延伸出来的一档大型娱乐栏目剧,内容重在展现黑土地上原汁原味的城乡生活。演播室被还原成《乡村爱情》的发生地——象牙山村,大脚超市、村委会等观众非常熟悉的场景一应俱全。观众仿佛置身于情景喜剧中,演员幽默的话语,滑稽的动作,夸张的表情,以及不时传出的阵阵笑声……情景喜剧元素在这里得到了充分的展现。
“情景喜剧”(situation comedy,简称sitcom)是源于20世纪20年代美国的广播剧,40年代末被运用到电视中,后逐渐发展演变成电视室内剧,俗称“肥皂剧”。它通常是在一个较为固定的空间里展现一幕幕并不连贯的喜剧情景,采用幽默、滑稽的表现手法,将人们在现实境遇中的种种无奈、困惑、企盼、梦想作喜剧化的呈现,使观众在笑声中体味人生。
在《本山快乐营》里,演播室里搭建的象牙山村这一固定空间,正如情景喜剧中固定的故事发展空间。在这个固定的活动空间里,象牙山村的老少爷们上演嬉笑怒骂的人生故事,而每一季的故事里,都充满了幽默的、生活化的气息。其中,“赵四”是节目中一个标志性的娱乐元素,只要有他在,幽默诙谐就少不了。他的语言、表情及走路的姿势,都会引来观众的笑声。其他演员身上也是充满了娱乐因子。例如,在《浪漫的事儿》这期里,当大国把香秀比作一朵鲜花时,香秀回他一句:“我这朵鲜花算是插在你这坨牛粪上了”,大国回应:“那亏得你插在牛粪上了,要是插在化肥上还烧死了你还!”引来观众的一片笑声。再如,大国将香秀的手放在自己胸前,深情地说:“我的心在跳动,”香秀看着观众说:“大国,心在左边。”……这些情节在给观众带来娱乐的同时,也能深深打动了观众。
《本山快乐营》有着情景喜剧的形式和意义诉求,那么是不是可以把《本山快乐营》定位为情景喜剧呢?不能。情景喜剧的演出中没有与观众的互动交流,而在《本山快乐营》里,场地布置类似于小品演出,有舞台,有观众席。演员在演出的过程中,不仅要完成好剧本所要求的角色,同时,要活跃现场气氛,和观众达到有效的互动交流。如在每一期中,部分演员都会在观众席和观众一起欣赏同伴的表演,该他们出场时,他们把与观众的交流顺理成章地融入到故事中,观众有时也会客串一把。
二、积聚明星效应,增强品牌竞争力
首先,黑龙江卫视运用赵本山的个人品牌,打造栏目品牌。据辽宁卫视在制作《王刚讲故事》时的调查显示,有60%以上的观众对为名人专门打造名栏目的这种做法是认可的。以名人名字命名的栏目,如凤凰卫视的《小莉看世界》、《文涛拍案》、《戈辉梦工厂》,中央电视台的《小崔说事》、《马斌读报》等。个性化的明星容易得到观众的认可,名人成为栏目最有价值的无形资产。以赵本山的名字给栏目命名,无疑给了《本山大本营》足够的品牌滋养。
此外,小沈阳,毛毛等一大批本山弟子,也都有着相当大的号召力。在《三枪拍案惊奇》宣传上映的同时,黑龙江卫视录制了《大话三枪》特别节目。很好地利用了小沈阳、毛毛等的知名度,使这一期节目引起不小的轰动。
与此同时,《本山快乐营》是在《乡村爱情》的基础上进行创作的,而《乡村爱情》在连续拍完一和二之后,收视率相当高,所以这比一般的情景小品剧又占有了很大的优势,其知名度、美誉度也自然提升了。
三、坚持本土化策略,打造独特的品牌号召力
随着媒介竞争的激烈,小众化传播应运而生,方言节目作为一种小众化传播,逐渐渗透到电视、电影等各个领域。该类影视剧、影视节目以其浓烈的地方色彩、极具平民化的风格赢得了高收视率。如《疯狂的石头》《心急吃不了热豆腐》《阿六头说新闻》《雾都夜话》……方言节目丰富了影视剧、广播电视节目的内容和形式。方言播报、方言对白为广大观众所接受和喜爱。这为《本山快乐营》方言剧受广大观众欢迎奠定了基础。而在我国的演艺界,东北方言已经成为一种喜剧元素,让人一听就乐,《本山快乐营》积极借用这些元素,使节目更具特色,浓浓的东北腔讲述发生在黑土地上朴实的乡村故事,为观众呈上一道原汁原味的东北特产。
四、故事编排独具匠心
作为2009年国内最受关注的娱乐栏目剧,《本山快乐营》采用了新颖的创作和播出方式。观众每周都可以欣赏到一个发生在象牙山村独立成篇的完整故事,它运用多角度平行叙事和AB结局、反转剧结局等电视表达手段结构故事,使故事丰富而又具有开放性,给观众足够的欣赏和想象空间。节目的播出兼顾日播和周播的特点,同时采用季播的方式,周一至周四每天21:30播出,时长30分钟;周五21:30播出特别版,时长75分钟,全周播出共195分钟的节目。在周一至周四的节目中,《本山快乐营》通过平行叙事的方式,讲述发生在象牙山村各家各户的家长里短;在周五的特别节目中,之前几天发生的事件在多种矛盾、冲突设置下,碰撞出精彩的故事结局,使一周的故事达到高潮。
五、存在的问题与解决策略
网络上,对该剧90%以上的好评都是针对具体演员的,而从节目本身来评价的,是感觉故事素材单一化,剧情设计有些过于噱头,制作粗糙。如何使《本山快乐营》走得更远,笔者觉得应该从以下几方面入手。
首先,打造精品节目,实现跨区域传播。在电视节目层出不穷,在几十个上百个频道中,吸引观众看哪个频道已属不易,要让观众记住某频道某节目更难。因此,要留住观众,必须打造节目品牌,在制作过程中必须树立精品意识,在给观众带来欢笑的同时,又能与观众产生一定的心灵碰撞。同时,作为省级卫视的一档节目,所面对的观众是全国范围内的,要求节目在有本土特色的同时,也要有一定的互通性,这样才会既有新鲜感又有贴近性,才能达到跨区域传播的目的。
其次,故事取材应力求丰富。《本山快乐营》在充分利用《乡村爱情》的同时,也使得自己的创作空间局限在了象牙山村这样一个狭小的空间。取材和演员都受到了限制,每期选材只能着眼于乡村,忽视了丰富多彩的社会生活的方方面面。同时,演员的角色塑造雷同化,久而久之,观众的审美疲劳就会增加。这就要求在剧本的创作方面,要加强对内容的前瞻性指导,防止节目内容的庸俗化;同时,拓宽题材范围,上演不同领域的生活故事。
六、结语
《本山快乐营》在给观众带来欢乐的同时,也道出生活的酸甜苦辣,为观众献上了一道丰盛的故事大餐。故事的独创性和新颖的编排,是节目的一大亮点。在塑造品牌方面,把握好了演员的明星效应,这些都值得我们学习和借鉴的。其中的一些不足之处,如题材的雷同等,也值得我们重视和克服。■
参考文献
①潘知常,林玮:《大众传播与大众文化》[M].上海:上海人民出版社,2002
②袁媛,《对情景喜剧的研究》[J]. 《东北师范大学学报》,2007(5)
③宋家玲,袁兴旺:《电视剧编剧艺术》[M].北京:中国广播电视出版社,2002
④张步中,《中国电视栏目剧现状及发展之我见》[J].《中国广播电视学刊》,2007,(3)
(作者:陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生)
责编:姚少宝
【关键词】方言剧 电视剧 小品 品牌 本土化
一、情景喜剧与小品有效嫁接,娱乐更胜一筹
《本山快乐营》是以电视剧《乡村爱情》为基础延伸出来的一档大型娱乐栏目剧,内容重在展现黑土地上原汁原味的城乡生活。演播室被还原成《乡村爱情》的发生地——象牙山村,大脚超市、村委会等观众非常熟悉的场景一应俱全。观众仿佛置身于情景喜剧中,演员幽默的话语,滑稽的动作,夸张的表情,以及不时传出的阵阵笑声……情景喜剧元素在这里得到了充分的展现。
“情景喜剧”(situation comedy,简称sitcom)是源于20世纪20年代美国的广播剧,40年代末被运用到电视中,后逐渐发展演变成电视室内剧,俗称“肥皂剧”。它通常是在一个较为固定的空间里展现一幕幕并不连贯的喜剧情景,采用幽默、滑稽的表现手法,将人们在现实境遇中的种种无奈、困惑、企盼、梦想作喜剧化的呈现,使观众在笑声中体味人生。
在《本山快乐营》里,演播室里搭建的象牙山村这一固定空间,正如情景喜剧中固定的故事发展空间。在这个固定的活动空间里,象牙山村的老少爷们上演嬉笑怒骂的人生故事,而每一季的故事里,都充满了幽默的、生活化的气息。其中,“赵四”是节目中一个标志性的娱乐元素,只要有他在,幽默诙谐就少不了。他的语言、表情及走路的姿势,都会引来观众的笑声。其他演员身上也是充满了娱乐因子。例如,在《浪漫的事儿》这期里,当大国把香秀比作一朵鲜花时,香秀回他一句:“我这朵鲜花算是插在你这坨牛粪上了”,大国回应:“那亏得你插在牛粪上了,要是插在化肥上还烧死了你还!”引来观众的一片笑声。再如,大国将香秀的手放在自己胸前,深情地说:“我的心在跳动,”香秀看着观众说:“大国,心在左边。”……这些情节在给观众带来娱乐的同时,也能深深打动了观众。
《本山快乐营》有着情景喜剧的形式和意义诉求,那么是不是可以把《本山快乐营》定位为情景喜剧呢?不能。情景喜剧的演出中没有与观众的互动交流,而在《本山快乐营》里,场地布置类似于小品演出,有舞台,有观众席。演员在演出的过程中,不仅要完成好剧本所要求的角色,同时,要活跃现场气氛,和观众达到有效的互动交流。如在每一期中,部分演员都会在观众席和观众一起欣赏同伴的表演,该他们出场时,他们把与观众的交流顺理成章地融入到故事中,观众有时也会客串一把。
二、积聚明星效应,增强品牌竞争力
首先,黑龙江卫视运用赵本山的个人品牌,打造栏目品牌。据辽宁卫视在制作《王刚讲故事》时的调查显示,有60%以上的观众对为名人专门打造名栏目的这种做法是认可的。以名人名字命名的栏目,如凤凰卫视的《小莉看世界》、《文涛拍案》、《戈辉梦工厂》,中央电视台的《小崔说事》、《马斌读报》等。个性化的明星容易得到观众的认可,名人成为栏目最有价值的无形资产。以赵本山的名字给栏目命名,无疑给了《本山大本营》足够的品牌滋养。
此外,小沈阳,毛毛等一大批本山弟子,也都有着相当大的号召力。在《三枪拍案惊奇》宣传上映的同时,黑龙江卫视录制了《大话三枪》特别节目。很好地利用了小沈阳、毛毛等的知名度,使这一期节目引起不小的轰动。
与此同时,《本山快乐营》是在《乡村爱情》的基础上进行创作的,而《乡村爱情》在连续拍完一和二之后,收视率相当高,所以这比一般的情景小品剧又占有了很大的优势,其知名度、美誉度也自然提升了。
三、坚持本土化策略,打造独特的品牌号召力
随着媒介竞争的激烈,小众化传播应运而生,方言节目作为一种小众化传播,逐渐渗透到电视、电影等各个领域。该类影视剧、影视节目以其浓烈的地方色彩、极具平民化的风格赢得了高收视率。如《疯狂的石头》《心急吃不了热豆腐》《阿六头说新闻》《雾都夜话》……方言节目丰富了影视剧、广播电视节目的内容和形式。方言播报、方言对白为广大观众所接受和喜爱。这为《本山快乐营》方言剧受广大观众欢迎奠定了基础。而在我国的演艺界,东北方言已经成为一种喜剧元素,让人一听就乐,《本山快乐营》积极借用这些元素,使节目更具特色,浓浓的东北腔讲述发生在黑土地上朴实的乡村故事,为观众呈上一道原汁原味的东北特产。
四、故事编排独具匠心
作为2009年国内最受关注的娱乐栏目剧,《本山快乐营》采用了新颖的创作和播出方式。观众每周都可以欣赏到一个发生在象牙山村独立成篇的完整故事,它运用多角度平行叙事和AB结局、反转剧结局等电视表达手段结构故事,使故事丰富而又具有开放性,给观众足够的欣赏和想象空间。节目的播出兼顾日播和周播的特点,同时采用季播的方式,周一至周四每天21:30播出,时长30分钟;周五21:30播出特别版,时长75分钟,全周播出共195分钟的节目。在周一至周四的节目中,《本山快乐营》通过平行叙事的方式,讲述发生在象牙山村各家各户的家长里短;在周五的特别节目中,之前几天发生的事件在多种矛盾、冲突设置下,碰撞出精彩的故事结局,使一周的故事达到高潮。
五、存在的问题与解决策略
网络上,对该剧90%以上的好评都是针对具体演员的,而从节目本身来评价的,是感觉故事素材单一化,剧情设计有些过于噱头,制作粗糙。如何使《本山快乐营》走得更远,笔者觉得应该从以下几方面入手。
首先,打造精品节目,实现跨区域传播。在电视节目层出不穷,在几十个上百个频道中,吸引观众看哪个频道已属不易,要让观众记住某频道某节目更难。因此,要留住观众,必须打造节目品牌,在制作过程中必须树立精品意识,在给观众带来欢笑的同时,又能与观众产生一定的心灵碰撞。同时,作为省级卫视的一档节目,所面对的观众是全国范围内的,要求节目在有本土特色的同时,也要有一定的互通性,这样才会既有新鲜感又有贴近性,才能达到跨区域传播的目的。
其次,故事取材应力求丰富。《本山快乐营》在充分利用《乡村爱情》的同时,也使得自己的创作空间局限在了象牙山村这样一个狭小的空间。取材和演员都受到了限制,每期选材只能着眼于乡村,忽视了丰富多彩的社会生活的方方面面。同时,演员的角色塑造雷同化,久而久之,观众的审美疲劳就会增加。这就要求在剧本的创作方面,要加强对内容的前瞻性指导,防止节目内容的庸俗化;同时,拓宽题材范围,上演不同领域的生活故事。
六、结语
《本山快乐营》在给观众带来欢乐的同时,也道出生活的酸甜苦辣,为观众献上了一道丰盛的故事大餐。故事的独创性和新颖的编排,是节目的一大亮点。在塑造品牌方面,把握好了演员的明星效应,这些都值得我们学习和借鉴的。其中的一些不足之处,如题材的雷同等,也值得我们重视和克服。■
参考文献
①潘知常,林玮:《大众传播与大众文化》[M].上海:上海人民出版社,2002
②袁媛,《对情景喜剧的研究》[J]. 《东北师范大学学报》,2007(5)
③宋家玲,袁兴旺:《电视剧编剧艺术》[M].北京:中国广播电视出版社,2002
④张步中,《中国电视栏目剧现状及发展之我见》[J].《中国广播电视学刊》,2007,(3)
(作者:陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生)
责编:姚少宝